腾讯的短视频焦虑缘由

腾讯小程序遍地开花，阿里早已布局创业平台，终将花落谁家

7月17日，全面封杀淘宝客的消息传出。虽然淘宝客大部分是基于和群存在，据统计每年会给阿里贡献10%的交易，按照阿里2016年3.6万亿交易额算，那就是3600亿，但此次封杀不一定对阿里造成太大打击。

实际上，在小程序上线的半年里，遭受到的质疑不少。随着其不断释放新能力，很多此前不看好小程序的人，都纷纭试水，其中，最多人尝试类型的要数电商小程序。

7月17日，罗振宇高调回归小程序，专攻电商卖课。离开小程序半年的罗辑思维卷土重来，也从侧面支持了小程序的电商潜力。

小程序上线的半年以来，为电商带来了崭新的生命力，诸如连锁便利店美宜佳，就联手箭牌益达推出超值福利城市行走两个小程序，带动箭牌整体销售额增长30%。

小程序的诞生，为电商带来了更大的便利和更多的玩法。为电商创造更多的流量入口，提高复购率和用户粘性。未来，还将开放搜索商品的新功能，即搜索商品关键词。将直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，将小程序的使用更加直接化。

而另一边，具有庞大电商基础和基数的阿里，早在一年前就对内容营销进行了布局。

在6月底发布的最新版本的淘宝就可以看出，在原有的7大流量入口的基础下，细分了潮男养成设备天地等等首页Card的内容展现入口，在细分人群之下又将内容细化分割。也就是说，在之前，属于男性的频道是型男，而现在，你可以根据自己的需求和兴趣，找到更细分的内容入口。

过去的一年，淘宝达人平台给到内容创作者的回报高达18亿元。相对淘宝客创造的3600亿元成交额，我们可以以纯利分佣和成交额两个数据来做比较估量，从而得知，阿里已经先于腾讯的封杀，早一步对淘宝客们进行了转型。

从过去简单粗暴的发放优惠券促销商品，在群群里狂轰乱炸，用户已对这一套的推广不感冒，乃至还有点反感。而略微资深一些的剁手族们的感受最明显：现在逛淘宝，体验已不像之前那么干涩了。

在过去，用户之于淘宝仅仅是带着目的性搜索而登录。而现在，淘宝已经集合了本日头条、知乎、微博等平台的特性。现在，你不一定为了买而上淘宝，你可能会因为一则头条、一份知识贴、一则穿搭建议、一份买手收录的私人清单而驻足，从中不断获得知识，并在这个过程中，不断接受到更多实用的建议和分享，你不一定买，但你已经被种草。

系统推荐的广告和商家发来的推荐，精明的消费者们都不会相信，但他们不吝于看看来自主播的分享，和你面对面地品鉴每一个商品，如果这个商品作为观看者的你也觉得OK，那么下方已适时地提供了购买链接，你现在不一定需要，但这个进程已替你做了购买决策。

对于卖方而言，无论是品牌还是中小商家，选择一个合适的传播载体是当下最重要的一件事情。是基于小程序，自主开发内容，还是搭载阿里的内容航母，都可以根据自身需求去进行选择。

那末，被动的问题来了，小程序有足够的自主性，而卖方如何将产品送到阿里的内容入口传播?

刺猬自媒体作为淘宝最大的MCN机构，其存在正是致力于增进商家和阿里创作平台上的UGC们进行合作。换句话说，如果你不知道怎么玩内容营销，手淘上那些内容都是谁在创作，自己家的商品如何出现在上面。这些问题刺猬自媒体都会给到专业建议。

称得上中国最具影响力的电商自媒体内容同盟IP的刺猬自媒体，聚合横跨淘宝头条、淘宝视频、媒体、新浪微博、公众帐号等多个内容平台的内容创作者，在主要满足品牌对于优良精品内容定向推送需求的同时，帮助自媒体人与品牌主实现商业转化。

迄今，刺猬自媒体已与宝洁、沙宣、雅诗兰黛、慕思、美的等众多知名品牌形成合作，拉动品牌和达人的交互。此外，刺猬自媒体在洞悉消费者购物习惯和电商行为基本面上，开拓视频、直播、VR等多种内容新形式，多维度多渠道爆发内容，算得上是内容电商行业里一支不可小觑的新力量。

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