新广告法推行两周小米魅族最受伤新时代

《新广告法》的推出可能对小米和魅族两大厂商有最大影响。自从9月1日正式推行以来已有两周时间。这是广告法实施20年来首次修订，堪称 史上最严 的处罚尺度震动了整个广告圈。

《新广告法》在科技圈引发了一股轩然 ，也在广告圈引发了诸多争议。《新广告法》带来的新变化，值得所有人细细品味和思考。

行业影响大

此次《新广告法》推行以来，影响最大的可谓是圈。全球最快的智能、全球独家首发、东半球最好用的智能、全球首款千元指纹等说法不绝如缕。罗永浩老师 东半球最好用的智能 被方舟子举报违反广告法实际上早已是前车之鉴。

经过这一次教训后，厂商纷纷在《新广告法》实施前夕更换广告语。以魅族为例，魅族科技官博对自己官产品介绍调侃了一番，例如MX4 Pro的 全球首款按压指纹识别安卓 ，按照新广告法要把 首款 一词换掉，变成为 没人做过的按压指纹识别安卓 。然而，智者千虑必有一失。笔者在查阅魅族官时发现，Flyme宣传语依旧包含 极致 一词。

小米虽然吸取教训，将红米Note2原本的的广告语 千元旗舰，青春首选 被改为了 千元旗舰，青春优选 都包括了每月10美元的有线电视的费用。新浪科技每月使用的是Comcast提供每月70美元的25Mbps宽带服务;除去有线电视费，但在《新广告法》推行第二天就迎来了麻烦。

9月2日，青葱董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米涉嫌虚假宣传。谭文胜表示，小米Note在宣传中使用 屏幕之王 、 世界一流 、 最低 等词汇，他认为 以上种种最终导致消费者在选购产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导 。目前，北京市工商局已经受理该实名举报。

《新广告法》推行第一天，笔者朋友圈曾看到一位媒体人这样调侃更换广告语的行为：

《新广告法》出台后，《第一财经》更名《财经》；乐视超级、乐视超级电视更名乐视非普通、乐视不二电视；自媒体人万能的大叔、万能的大熊，更名大叔、大熊，组成熊叔叔组合；中国中央电视台，更名非国外非边缘电视台......

一家广告商的广告写 好到违反广告法，款式帅到没朋友，价格优惠到不让说，再写我就违规了 。对此《晨报》报道称，上海市工商局明确表示，用 好到违反广告法 做广告依旧涉嫌违法。

实际上，这种歪招依旧有不少科技企业冒死使用。乐视超级曾使用 除了旧广告法的违禁词，没有语言能形容这款的好 ；海信空调曾使用 口碑赞到没法说，品质好到没对手，荣誉拿到手都软，再写我就违规了 ；而魅蓝Note2在苏宁818节用上了 单品销量比亚军高 这样的广告语；看准则使用 抱歉，您的输入违反新广告法要求，请删除敏感词重新查询 来避嫌。

得与失，从广告之父奥格威谈起

广告之父、奥美广告公司创始人大卫 奥格威曾经将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字，着成了所有广告人的圣经 《一几乎一半的玩家都不太知道那些是稀有家族戒指个广告人的自白》。