迎文化和自然遗产日多益网络端午品牌片上线位置

2019年文化和自然遗产日即将到来,并恰逢我国传统节日端午。在“双重节日”到来之际,多益络以旗下“神武3”系列IP为核心,正式开启《神武3·佳节人间》新文创项目。

对于端午这份文化遗产,多益络与它的“新文创”伙伴们以类型多样的创新形式,进行传统文化的演绎和传递。据悉,由多益络和南方报业集团共同制作的《神武3·佳节人间》端午篇故事型纪录片即将上线,讲述一个端午佳节相聚相伴的广州文化故事。

体验岭南传统,打造“神武”式端午

在岭南地区,端午节尤为隆重和特别。在农历五月初五前后的半个月,各式各样的民俗习惯和传统仪式轮番上演。今年的端午节,多益络和南方报业集团携手推出的《神武3·佳节人间》项目,便在广州泮塘向大家呈献了一场“最广州”、原滋原味的岭南端午文化庆典。

上月,《神武3·佳节人间》团队受泮塘龙船协会的邀请,参与到了每年一度的“起龙船”仪式。伴随着喧天的锣鼓声响、以及人们的欢呼声,百年龙船在在荔枝湾涌被“唤起”。

【图1:起龙船仪式】

而近期,多益络《神武3》广州端午玩乐会,从全国各地邀请玩家,由他们成为“神武文化保护使者”,在泮塘龙船协会老师的指导下,体验了传统的划龙舟项目。此外,龙船招景、龙船饭、包粽子等形式多样的活动,让玩家们在热闹非凡的现场中,感受到了相聚相伴、快乐社交的“神武”式端午。

【图2:多益络神武3广州端午见面会】

除了给玩家搭建“相聚”的桥梁外,多益络尤为注重产品的文化属性,据悉,6月7日,《神武3·佳节人间》端午篇纪录片将会在全上线,此外,《神武3》电脑版和手游分别同步在游戏中开启端午新玩他说法。不管是游戏大背景世界观,还是美术动画、音乐,到各类融入游戏投资存续期12个月中的中国神话和东方武侠各类元素,多益络在文学叙事、视觉呈现、音乐表达等多个角度,都给游戏IP赋予更饱满、立体而成熟的文化形象。

关注传统佳节文化,深化IP品牌内涵

此次端午,是多益络《神武3·佳节人间》项目选择的首个节日。据悉,之后将陆续推出广府特色“荔枝节”、中秋节和元宵节等传统节日相关的内容和活动。

为什么多益络会选择传统节日作为切入点?原因在于多益络“神武3”IP具备的文化性、传统性和相聚品牌内涵,与传统佳节的属性、情景和情感存在同一性。

【图3:快乐社交《神武3》系列IP】

一方面,多益络的游戏产品作为互联文化产品的一环,《神武3》系列以经典的西游神话为故事背景,具备着强烈的文化性和传统性。另一方面,《神武3》从上线至今即强调IP的相聚内涵,通过线上、线下内容及活动,让玩家们在这款回合游戏中“快乐社交”。这样的相聚场景,和传统节日亲友相伴所传递的情感诉求一致。

发力新文创,合力传承与创新传统文化

诸如传统节日等文化遗产的保护,需要以具有创意的创新形式去保护。随着互联文化产业蓬勃发展,年轻群体的注意力逐渐投向了传统文化遗产。新文创,成为传统文化保育者和爱护者的表达方式。

今年是多益络的新文创元年。在多益的“文创原力”计划中,多益络希望以新文含税出厂创的手段,融和文化创意和技术创新的力量,为宝贵的传统文化提供新的表达形式和展示方式,并推动传统文化的创新发展,在互联时代迸发新的生命力。

【图4:多益络“文创原力”计划之黄阁麒麟舞】

目前,多益络已携手南方报业集团、广东美术学院、广州泮塘龙船协会等不同领域的伙伴,在《神武3·佳节人间》等新文创项目中,一起不断探索新的创意、开拓文创边界。（免责声明：中国青年转载此文目的在于传递更也许他与游戏中的其他玩家形成社交络多信息，不代表本的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

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