做不成24小时书店搭配

“你要是因为看到星巴克生意好就去开咖啡馆，那基本会赔本；你要是看到人家书店装修美就去开书店，那基本会死。”苏州“慢书房”的经营者许涛，在朋友圈写下这句话。

近日，一篇《高大且美丽的书店，正在杀死书》刷爆朋友圈。文章对当前开在大城市商场里的网红“最美书店”持批判态度，“如果你是一个真正要买书的读书人，这种书店也不是你的菜。这里是一个空间，一个秀场，欢迎的是来玩儿的人”。

作为一家人气民营书店的主人，面对“最美书店”的热潮，许涛滋味复杂。他对记者说，一间理想的书店，是一个和写书人、看书人产生亲密联系的公共客厅。美，本无可厚非，但如果店主和客人缺乏对书的关注，书店仅仅和手机、相机产生联系，结果会有点糟糕。

许涛觉得，苏州的公共阅读大环境还算优质，设施完善，爱书人选择丰富。在今年第7届江苏书展期间，“书香中国万里行”也来到苏州，记者走访了全城多处阅读场所，苏州图书馆、独墅湖图书馆、毗邻拙政园的园林图书馆、24小时自助图书馆……

它们大都讲究内在文化空间的打造，与外部风景自然融合，还有的把图书馆搬进了咖啡店。太仓的“漫猫咖啡”等12家咖啡店，正在推行“左手咖啡右手书”项目，容纳了太仓图书馆的1.28万册藏书，使咖啡馆成为图书馆的延伸基地，并为英语沙龙、亲子阅读活动等提供场所。

苏州的民营书店市场也颇为繁盛：“钟书阁”“猫的天空之城概念书店”“初见书房”“坐忘书房”……商场与精品连锁书店已经难舍难分。用许涛的话说，民营书店经营者练着不同的武林秘笈，在各自的体系里削尖脑袋出来，成为招式不一的高手。

许涛和他爱人，一对中文系毕业的80后爱书夫妇，并无连锁品牌的野心，只是想做“小而美”的书店。他描绘着这样的风景：从观前街蔡汇河头，到平江路上葭巷，一座苏州古城，两家小小的“慢书房”，静静守候。时间慢下来，一切美好如初。

“慢书房”体量不大，所售不过8000册书；读者可随意拆开书封读书，还时常邀请作家、学者来店与读者互动。每逢沙龙，嘉宾和读者就像围炉夜话一般，亲近地聚拢在桌子周围。

华东师范大学历史系副教授唐小兵是“慢书房”沙龙的常客，他来谈过北漂与海漂中的上海与北京，谈从民国到现在，这两座城市对青年吸引力的兴替。因为喜欢这家小书店，他还邀请过多位上海的学者师友前来。作为大学教师，唐小兵看重店主的品位与公共空间的自在，“这里没有一本我很讨厌的书，而且能感觉到纯粹、学术的交流”。

现在，放眼北京、上海、成都等城市，那些关注度甚高的当红“最美书店”，或栖身商场，或自成一套成熟的商业体系，背后通常以强有力的商业资本为支撑。一方面，都市书店正在集体发力，“妆容”升级，有的装潢堪比现代艺术展厅；另一方面，书店内容也超越了售书的原始属性，更接近于一个新型休闲场所，文创产品、咖啡简餐、沙龙讲座成为标配。

对于“最美书店”，公众褒贬不一。有人乐意相信这代表“书店的新生”，书店未必必须固守“书籍独正如众人翘首以盼、将在圣诞节那天上映的音乐电影《魔法黑森林》（Into the Woods）那样大”的旧路。以书为轴，加以其他商业、美学元素，打造成文化空间，这既维持了书店的长久发展，又提供了都市娱乐休闲的新渠道。

有人则认为，商业逻辑的运作，定会毁掉书店的意义。书籍沦为装饰品，店堂里 党、观光客、食客的数量远多于读书人。同时，书店也容易被商业绑架，比如，变成房地产开发商打着情怀旗号的营销手段。

光顾过上海、北京、苏州等地的数家民营书店，唐小兵本不喜欢书店打着“最美”的噱头营造社会知名度，“表面上很人文，结果年轻人跑来拍婚纱照秀定位，实际上不过是消费书籍”。

“但现在，真正人文主义的同时扩大我们品牌的拓展书店似乎注定会没落。”上海一些民营书店的倒闭，让唐小兵发现，多元的付费项目才能养活书店。他拜访过上海淮海路的某家书店，布置雅致，每日营业额在 000元~4000元——老板说主要靠美味的饮料点心。唐小兵感慨：“这也是一种方式。”

唐小兵觉得，“最美书店”最忌空洞，书的品质才是关键。同时，民营书店在运营上，也可运用一些年轻读者喜爱的外壳形式，比如微信读书群、私人定制书单等，让人文书籍和读者相遇。

然而，“最美书店”的一些问题也渐渐暴露。有的书店招聘店员标准偏低，连对基本的图书分类都知之甚少；有的书店则徒有其表，书品过分平庸。许涛最为担忧的，是经营者们在一条道上走偏，以为把门店做美就大功告成，“必须以书为灵魂核心，否则读者会腻。沉淀下来的书店，哪怕只有200本书都可以有味道”。

对书店和商业环境的广泛结合，许涛倒并不排斥：“乐观地看，在商场开书店，总比开一个和书没关系的麻辣烫店好。存在就是好事，即便是房地产商开发书店，也比建楼盘展示厅好。”

许涛觉得，大型书店满足了公众的空间设想，而小型民营书店能送上一份温馨。此前，他想邀请外地学者、作家来办沙龙，还得为他们订酒店；后来，“慢书房”索性衍生出了“书舍”——一家巷子里的小民宿。民宿里有书店，有4个以书为主题的房间，还带一个小院子。

许涛说：“做不成24小时书店，‘书舍’弥补了遗憾。常常在深夜，还有住客在看书，这样的场景很感人。”

（编辑：王怡婷）