移动互联网时代的传播环境生存

移动互联时代的传播环境

在移动互联环境下，品牌传播所面对的是更具互动性、弹性和人道化的传播环境。假如没有传统媒体传播系统的存在及呼应，新媒体传播将很难独立于传统传播系统之外并产生如斯之大的社会影响。 在传统媒体的传统领地，固守和转型同时并存。在一定意义上来讲，这种传播需求的空间是增量空间。简而言之，在传播世界，追踪最新的传播时尚并不重要，最为重要是传播者能否进行精准、有效的品牌传播。在这种环境之下，传统媒体轻易被迫着走进自我封锁和自我转型相互较力的发展瓶颈。面临移动互联的传播发展趋势，具有不同需求的用户都对这种发展趋势予以正视，并纷纷进行调整自身的传播战略。品牌传播从一对多传播关系的大众传播时代逐渐进入一对多和一对一混合传播关系的融合传播时代。固然一再有观点以为以报纸为代表的传统媒体正在走向没落，但是实质上传统媒体内容出产和传播的庞大系统并没有受到根本性的损害。但是在传播市场领域，这种拓展不可避免会对传统媒体的存量市场造成影响。因此，在传播领域，增量空间和存量空间的争夺，也不再有非常清楚的分界线。当前，移动互联已经成为传播领域发展的大趋势，而以移动传播为新的特征的传播新格式也正在逐渐形成。

在融合环境下，品牌传播的需求特征正在发生变化。笔者以为，所谓的传统媒体实在是“被”传统者

，是因为传播技术的变化使之被动地成为传统者。假如有的用户的品牌传播战略更适合在移动新媒体环境下进行，也没有必要一定要抱着传统媒体传播的思路不放。在传播市场的竞争过程中，传统媒体进入增量空间，新媒体进入存量空间，与此同时，传统媒体和新媒体身份的交替变化，使得新旧媒体的运营主体的分野也日趋恍惚。

所谓的传统媒体也在移动互联的环境中寻求的新的转型和新的突破。在这种重要的转型进程中，传播需乞降传播环境都在发生新的变化。简朴来说，假如一个用户的品牌传播战略适合在传统媒体环境中进行实施，就没有必要一定要完全转移到移动互联的平台之上。对于传统媒体而言，往昔传播影响力的衰落伴将跟着对于未来新世界的茫然，对于自身发展无力的无奈将伴跟着应对新变化的仓促，因此传统媒体的确需要在移动互联时代为已经到来的变革和即将泛起的变革作出预备和应对，而在实质上立异的传播空间并未对于传统媒体封闭大门。对于品牌传播而言，固然新媒体的传播方式和传播效果不可忽视，但是传统媒体的传播方式和传播效果仍应受到正视。但是在传播战略调整的过程中，有些用户的传播战略却发生了偏差，从而偏离了自己既定的品牌传播战略。新媒体传播过程中，通过传统媒体的承接、确认和放大已成为新媒体传播的重要一环。

在新媒体的立异空间，增量与存量市场的争夺同时存在。在传播世界，对于传播的需求是不断变化的，对于品牌的塑造有着不同的手段。当然对于需要二者进行兼顾的品牌传播而言，则需要掌握好传统传播方式和新媒体传播方式之间的平衡，以避免因其所选择媒体传播方式的不当而偏离自身理应遵循的品牌传播战略和传播路径。以移动互联新媒体为核心的互联新媒体，正在不断创造新的发展空间。

已同步至若如初见的微博