媒体私人订制争议中票房飘红

媒体：《私人订制》争议中票房飘红 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

编者按：

本周最受市场关注的莫过于《私人订制》的上映。顶着贺岁档期最受关注的光环，该片在预映会上并未获得预期般地好评，因此本周承受较大的抛压，公映前一天一度遭遇跌停开市的“惨象”。尽管市场褒贬不一，但在历史最高的排片当期以及高话题曝光度也使得该片成功坐上第51周的票房宝座，上映4天即坐收近 .2亿元票房的好成绩。在文化领域，虽然是内容为王，但在市场化运作的初期，特别是在大陆电影出品远跟不上市场增幅的背景下，大导演、大明星仍有很大的号召效应，这也是市场壁垒之所在。

投资要点：

政府通常只能收尸。六支收尸队在这个拥有150万人口的首都往返奔波 《晚报》新年停刊，传统传媒集团转型升级加速《晚报》的停刊，一方面体现了纸媒市场份额下降的趋势，另一方面也是文化体制改革加速的结果。在络新媒体冲击下纸媒增速以及市场份额大幅度下滑；与此同时，“十八大”以及“三中全会”里面不断强调加速文化体制改革和转企改制的计划，我们认为这是上海报业集团主动结构调整的结果。可以预期到，随着文化领域市场化进程的加速，传统传媒企业资源整合、转型升级的速度将会加快，全媒体是传媒集团发展的重要方向。对于资本市场上来看，我们认为未来优质的传媒资源将会借助资本平台实现转型升级、跨业并购的重要支持，进一步助力文化产值的增加。

贺岁档高潮来临，《私人定制》有望突围成功与往年不同，今年贺岁档以逗乐为主的贺岁喜剧上映量骤减，枪战片的数量空前增加。相比之下，由冯小刚与葛优这一对黄金搭档精心炮制号称“成全别人，恶心自己”的《私人订制》格外亮眼，有望在众多打戏中突围成功。尽管首映后市场影评不高，但我们仍看好该片的票房：（1）贺岁档唯一一部喜剧片，观影仍是上选；（2）在总票房增长的背景下，50. %的高排片量是票房保证；（ ）“话题”是票房创收的利器，而非制作本身。

投资策略短期来看，借助于接踵而来的贺岁档、春节档和情人节三大重要档期，以及陆续面世的优质大片，有望凭借“引人故事+明星效应”获得不俗票房，成为短期板块的催化剂。中长期上看，内生增长的动力以及并购的驱动都是推动行业发展的利好因素。维持传媒板块强烈推荐的评级。