厨卫产品跃升家装大件中高端产品走俏.鼓励

厨卫产品跃升家装大件　中高端产品走俏

厨卫产品跃升家装大件　中高端产品走俏厨电产品是整个小家电中毛利率最高的，远远高于传统大家电的5%~10%。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，面对高利润，大家电厂商纷纷进入厨电市场，争夺市场利润。在家电微利润的时代，竞争形势越来越激烈，往日的依靠规模效应来创造更多的消费增长点，如今这种模式已经不是行业盈利的模式之一，市场格局正日趋走向寡头竞争。据美的厨卫电器总裁周懿介绍，根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算，未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。因毛利率和净利率明显高过黑电行业，也超过冰洗空大白电的行业水平，更被誉为国内家电业最后一块“大蛋糕”，这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。　　不过，“厨卫电器作为家电市场最后一块净土的时间可能不太长了。”中怡康研究总监彭煜指出，由于家电下乡的政策刺激，以及国内城镇化水平不断提高，未来将会有更多的企业参与到厨卫电器行业，特别是美的、海尔和格兰仕等家电大厂在厨卫电器行业的发力，将进一步提升厨卫行业的集中度，厨卫行业的杂牌产品将逐步出局。下面九正建材结合权威分析人士观点为您总结出当下厨卫行业的发展趋势及家电巨头为何大力进军厨卫行业？

行业关注：家电巨头何以争相抢进厨卫行业？

格兰仕也将强势进军厨卫产业，重拳推出电蒸炉、吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫产品。虽然格兰仕在厨卫产品也早有布局，但是却在终端尚未有厨卫产品销售。格兰仕集团发言人陆骥烈表示，格兰仕已经明确了进军厨卫产业的战略，具体的招商工作也正在进行中。格兰仕进军厨卫产业，是企业发展到一定阶段的必然，也是实现格兰仕“综合领先”白电战略的重要举措，燃气灶、吸油烟机、消毒碗柜、热水器等厨卫产品，是家电产品中不可缺少的一部分，格兰仕要做“综合领先”白电品牌，必然也要在厨卫产业中做到“领先”。

以去年底在创业板新上市的老板电器[38.001.74%]()，及顺利过会的佛山厨卫企业广东万和新电气公司(下称“万和新电气”)的招股说明书内财务数据计算，老板电器连续三年的整体产品毛利率水平均超过52%，净利率水平也连续两年维持在9%左右。相比老板电器，万和新电气的整体产品毛利率水平虽然要低一点，但也连续两年维持在27%以上，净利率基本保持在7.5%以上。

而去年前三季度财务表现最好的格力电器[18.240.61%]()毛利率仅为20.66%，净利率达到6.52%的历史高点。

这让家电巨头都急于深掘厨卫电器市场。去年12月中旬，美的日用电器集团宣布，由整体厨卫事业部总经理周懿兼任新成立不足5个月的中国营销总部执行总裁，这一人事安排突显了美的日电集团对厨卫电器的野心。

在此之前，去年9月美的厨卫电器在安徽芜湖投资5亿元的厨卫生产基地已投入生产。按照美的日电内部计划，该基地2011年产能将突破2000万台。美的日电集团有关负责人透露，美的厨卫去年销售收入已突破30亿元。

周围多家礼品店也关门闭户。透过大门中怡康的数据也显示，美的去年三季度吸油烟机和燃气灶市场排名均上升至第六名，市场份额均达到6.5%，而这两类产品的领导厂家方太和老板电器的市场份额也仅在14%左右。

“厨卫行业的高毛利率水平和打造综合性白电品牌的战略，都是格兰仕进入厨卫电器行业的根本原因。”格兰仕集团助理总裁兼发言人陆骥烈介绍到，格兰仕将于1月全面上市吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫产品，“目前正处于开发期，供应链和渠道都在布局中。”

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