上半年建材市场超六成企业销售下降牛

数据显示，房地产冷清的局面直接影响到今年上半年建材行业及家装行业。随着今年国内和国际市场经济增长的整体放缓，各国贸易竞争将更加激烈，国内市场可以归纳为从高速增长转向保稳运行。建材业也必须适应新的市场形势与竞争规则，从增量转向提效，采取有效措施稳定市场，减少利润下降。

上海商情BMC日前发布的2012年上半年建材市场报告显示，上半年，超六成企业反映销售下降，其中降幅10%-30%的约占四成，两成企业表示，降幅超过50%，七成以上企业对下半年及来年市场信心不足。

高增长转向保稳运行

数据显示，房地产冷清的局面直接影响到今年上半年建材行业及家装行业。随着今年国内和国际市场经济增长的整体放缓，各国贸易竞争将更加激烈，国内市场可以归纳为从高速增长转向保稳运行。建材业也必须适应新的市场形势与竞争规则，从增量转向提效，采取有效措施稳定市场，减少利润下降。

上半年以来，建材渠道的整合依然被众多品牌纳入战略规划。部分品牌对现有的销售点进行了优化、整改，皇明太阳能、清华阳光等品牌相继从红星美凯龙离场。部分品牌在适当压缩零售市场的同时，也将目 准电商领域，约两成品牌商表示，除对现有部分销售点进行优化外，还将考虑在电商领域进行开拓与维护。

行业分类中，地板、瓷砖、管材、橱柜等各行业销售额、利润均呈下降趋势，降幅位居总体前五。7月，斯米克(002162)瓷砖被曝为了应对市场不景气状况，以裁员方式削减开支，以减少利润下滑资金开支过大的问题。白蝶管业表示，企业销售下滑幅度大，光靠零售今年销售会下降两成左右，靠工程支撑，公司基本保平。木门、移门、龙骨吊顶、石材、涂料等行业平均降幅约为10%-20%。北疆木门负责表示： 市场竞争激烈，原材料人工价格上涨，销售和去年持平，但利润呈下降趋势。

期房进入交房期或可小幅回暖

装潢公司受房地产市场影响最为直接，房市限购政策使得家装公司销售额、利润下滑，销售额降幅在10%-30%之间。以往不占主导地位的二手房装修、翻新项目逐渐成为各大企业主要拓展方向，以求业务平衡。

对于今年下半年的展望，超六成建材经理人表示，国家政策年内不会有大的变动。今年下半年乃至明年，建材市场均不会有多大的提升空间。二次装修及保障房市场将成为下半年建材市场的战略高地，但保障房项目与政府落实密切相关，暂不寄予厚望。

业内数据表明，除了成交量，交房量的多少对建材市场的影响也很大，2010年成交的大量期房大部分将在2012年进入交房期，也许会给建材市场带来潜在的消费群，有希望小幅回暖。

部分品牌商表示，以往习惯于根据消费者的购买力来推出高中低档的产品，而今年则需要变通经营思路，以具有差异性的产品来引导目标消费人群的分流，把握市场份额。

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