不想做手机公司的小米最大敌人仍是荣耀手机.DG

皮草的流行占据着服装不可缺少的重要部分。据我这十几年的经验看来不想做公司的小米，最大敌人仍是荣耀

距离小米八周年新品发布会还有一周时间，雷军的微博已被小米8是否现货的逼问声攻陷。同一时间，小米的宿敌荣耀却在苏州摆起了庆功宴，庆祝荣耀10开售不足一月销量破百万。从互联的上半场打到下半场

，从中国市场打到海外市场，小米和荣耀之间的恩怨依然绵绵无绝期。

小米对成为一家互联公司的渴望以及对小米生态体系的种种构想，全部建立在其智能业务之上。但忙着筹备上市的小米，在不久前向港交所提交的招股书中，却刻意撕下公司的标签，以期为资本市场制造更大的想象空间，但这个举动事实上并不高明，换个角度来看，无异于坦承其业务已是明日黄花。

智能业务仍然是小米命门所在，这显而易见。但另一个国内公认的业界事实是，这一命门从四年前开始就不断遭到荣耀的攻击。今天，至少在中国市场，小米已经不得不坦然接受这一最大的敌人。市场研究机构赛诺发布的《2018年第一季度中国智能市场报告》显示，小米在与荣耀的缠斗中正经历新一波溃败。

而且，这次溃败是全线的。

直接用数据说话。赛诺的报告显示，2018年月中国互联销售排行榜中，荣耀以1807万台的销量位居第一，小米、魅族分别以1672万台、499万台的销量位居第二、第三。销售额方面，荣耀超过小米、魅族销售额之和，比排名第二的小米多出54亿元。

不妨把视角放宽到整体智能市场。数据显示，2018年月份，荣耀销量和销售额均入围排行榜前五。小米则屈居其后排行第六。

更要命的是，一直以来上渠道占据优势的小米这次跌倒在了自己的优势领域。数据显示，2018年第一季度中国智能市场线上销量，荣耀以629万台销量排在第一，小米则以596万台排在第二。销售额上，荣耀以89.54亿元排在第二，小米则以74.6亿元排在其后。

线下销量呢?很遗憾还是没有小米的身影。荣耀则保住了前五。无论从互联品牌、整体智能市场、线上线下分渠道来看，小米在中国市场都排在荣耀之后，据此说这次溃败是全线的并不算夸张。

事实上，小米在2018年第一季度的表现基本上延续了2017年全年态势，2017年度小米便曾以637亿元的销售额排在销售额789亿元的荣耀之后。业界常常把2016年视为小米的低谷之年，2017年是小米的逆袭之年。雷军在前不久发布的公开信中谈到小米的2017年时也用了浴火重生的字样，但从中国智能市场来看，这个说法成不成立还值得商榷。

当然，在国内市场遭遇溃败的小米并非一无是处。

毕竟，还有印度等廉价畅销的新兴市场国家为小米提供天然的生存土壤。2017年第三季度，小米的所谓逆袭正是由于其在印度市场的大幅度增长。数据显示，2017年第三季度，小米在印度市场份额猛增至23.5%，与三星并驾齐驱。同年第四季度，小米超越三星成为印度市场的新霸主。

但需要注意的是，小米在印度市场同样采取了以低价换份额的粗放模式，以比同等配置竞品价格低30%甚至一半的售价吸引印度本土消费者的注意。显然，这可能导致小米品牌形象在印度市场过早地被贴上廉价的标签，就像它在中国市场那样。小米的创始人雷军一面说着伟大的公司都是把好东西越做越便宜，一面又从未放弃向高端市场转型的努力。多年之后，小米在中国市场的转型困境或许将在印度市场再次上演。

一个月前，雷军在小米6X的发布会上信誓旦旦地说：小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。这个承诺或许值得让人信服，毕竟小米一旦超过5%的净利润率可能直接导致产品失去原有的市场竞争力。

对于小米而言，另一个坏消息是，它的宿敌荣耀正从中国市场一路追杀其至印度市场。

据Counterpoint发布的报告，2018年第一季度，荣耀以146%的市场增速首次进入印度智能市场前五，这个增速超过了小米、一加、vivo、OPPO等一众中国智能品牌。尽管在市场份额上距离小米仍有较大差距，但小米不得不对此保持警惕。

据荣耀总裁赵明在5月24日举办的荣耀10开售不足一月销量破百万答谢活动上透露，目前荣耀在海外市场整体增速超过100%，首销26个国家的荣耀10，第一周的销量同比荣耀9增速达到300%。荣耀在海外市场品牌高地与人口大国兼顾的均衡化布局，与小米聚焦新兴市场国家的策略形成鲜明对比。

小米八周年新品发布会恰逢小米上市最后筹备期，这让即将发布的小米8背负了太多期望与压力。归根结底，市场需要用优秀的产品说话。在这一点上，小米还需要向它的对手荣耀学习如何闷声做好一部。

尽管小米眼中的自己已经是一家互联公司，但尴尬的是，这家互联公司仍然需要围绕它的产品来讲一个更经得住推敲的故事，才能在资本市场那里换来一个更高的估值。