面板价格高企互联网电视开打涨价牌力量

数据显示，11月份以来，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。业内预计，未来液晶面板价格或延续上涨，对各大电视整机厂商来说都是大挑战，国内电视产业或将迎来一轮新的洗牌。

前期头脑发热的人开始吃到苦头了，日前，创维集团行政总裁杨东文在创维中期业绩发布会上接受媒体采访时这样表示。据悉，今年下半年液晶面板价格大幅上涨，带来的成本压力正向下游整机厂商蔓延。部分互联电视品牌开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨压力。

面板价格大幅上涨

据了解，从2015年下半年到2016年上半年，全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板价格跌幅更是超过40%。而面板几乎占到一台电视整机成本的65%以上，面板价格的大幅下降，使得部分互联电视品牌力推低价策略。但从今年下半年开始，国际面板价格大幅反弹，据更新于10月19日的国际市场面板价格数据显示，40英寸1080P全高清液晶电视面板成本涨幅最高达17美元，折合人民币约115元。而11月面板价格延续10月面板价格上涨的趋势，多个尺寸的面板价格均上涨，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月涨幅为10美元。有媒体报道，此前40英寸电视的面板成本价大约90美元左右，按现在135美元的报价，实际面板的成本已增加45美元，折合人民币增加超过300元人民币，整机成本大幅上升。

整机厂商表现各异

上周 面对面板价格上升的压力，部分互联电视品牌扛不住了。11月21日，乐视超级电视正式宣布产品将会涨价，部分产品上调100元，部分则上调300元，而原因则是面板的涨价上涨。而这已经是乐视电视今年下半年以来第二次上调终端价格。此前于9月18日，也是因受面板价格持续上涨的影响，第4代乐视超级电视的部分机型价格宣布上调100~200元。

面对面板大幅上涨，传统电视厂商虽然同样面临压力，但表现出了较好的抗压能力。创维集团日前公布截至2016年9月30日的中期业绩。数据显示，创维集团营业额202.91亿港元，比去年增加3.8%，毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7%。创维集团整体毛利率20.6%，与去年同期持平。创维集团总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%。

业内表示，今年以来，国内彩电产品在内销市场均价持续下滑，在液晶电视面板价格上涨，零售量成长的同时，销售额却依旧颓势，使得彩电企业整体承受双重营销压力，据AVC数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，零售额同比下降5.9%。

业内观点

面板价格或继续上涨

杨东文对媒体表示，面板厂前几年长期亏损是不符合产业规定的，今年下半年的价格上涨之后使得面板厂能够得到喘息，加大了研发和技术的投入，从而获得适当的合理利润，这对整个产业是好的。因为没有理由一个面板厂投入200亿元，而年年亏十几亿元，或者是靠政府不断的补贴，那这不正常。杨东文认为，未来面板厂商的品牌会加速集中，面板厂会进入一个良性运营。

据IHS Markit监测显示，今年第一季度，由于中国产能提升和市场季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%;第二季度，市场进行了自我调整，需求开始逐渐上升;第三季度，供需情况开始变得紧俏起来，供应仅超出需求的10%;预计在第四季度，供应将仅超过需求的8%。业内表示，未来液晶面板价格或延续上涨，这对电视整机厂商来说是一个大挑战，如何应对来自产业链上游部件的价格上涨，国内电视产业或将面临一轮新的洗牌。