机械工业行业夏季

  本应前景无限的市场乌云笼罩。继乐语通讯关闭移动转售品牌 妙more 北京旗舰店之后，连连科技近日又被曝正进行业务上的收缩调剂。发牌仅仅一年，多数虚拟却已沉寂，随着2015年底试点期结束之日渐近，虚拟运营商队伍将掀起大规模淘汰潮。

在4G上马、市场向民资开闸、 + 上升至国家战略层面的当口，虚拟运营商要想发展壮大，唯有深度结合主营业务与转售业务，在细分领域加强差异化创新，寻求交叉领域的竞争优势。

寒潮：虚商或掀淘汰潮

虚拟运营商正遭受一股倒春寒。

乐语通讯移动转售品牌 妙more 北京旗舰店已于春节前关闭，其170卡及相干转售业务在北京地区的营业厅也已全部暂停运营。据悉，这家去年7月中旬方才开业的体验店落得 关门 结局的主因在于：乐语通讯已被电子卖场雄图三胞的母公司3胞集团全资收购，并被更名 雄图乐语 ，目前双方业务正面临整合，新东家对乐语转售业务的未来发展尚无明确计划。

连连科技近日也被曝解散线下运营团队，并可能退出虚拟运营商行列。虽然连连科技副总裁张锐直接否认了退出传言，但亦承认了公司正在调整相关业务的事实。

自201 年12月迄今，工信部分5批向42家公司发放了虚拟运营商牌照，这让一度想在移动转售领域发力的企业集体亢奋。然而，在一年过去之后，大多数虚拟运营商却未达到既定目标，还有不少虚拟运营商仍未放号，乃至连运营团队都未组建完成，这与获牌时的斗志昂扬构成了鲜明反差。

公开数据显示，目前全国虚拟运营商的用户规模仅200万户左右。另据工信部数据，截至2014年底，全国移动电话用户达12.86亿户，但虚拟运营商占比仅0.16%。

值得一提的是，现阶段，我国移动转售事业仍处于试点期，由于2015年底的试点考核对用户规模有一定要求，虚拟运营商市场或将面临重新洗牌。正如中国虚拟运营商产业同盟秘书长邹学勇所言： 2015年是虚拟运营商攻坚之年，也是虚拟运营商生死决战之年，部份虚拟运营商将被淘汰。

关键： 邯郸学步 难有大成

虚拟运营商境遇急转直下，在难熬的寒冬中挣扎求生，细思虚拟运营商一年多来的发展，不难窥见症结所在。

首先，不少虚拟运营商都只是抱着投机心理，牌照到手便 万事大吉 ，乃至有些虚拟运营商至今还没有着手展开相关的体系建设。

其次，国家引入虚拟运营商的初衷在于，借助虚拟运营商这 头 鲶鱼为市场注入创新基因，使市场竞争更加广泛深入。但是，多数虚拟运营商目前还处于 邯郸学步 阶段，运营方式及业务模式与基础运营商基本雷同，在细分领域尚无法真正实现差异化，更鲜有创造新增值空间的可能性，这也成为虚拟运营商难以抵挡倒闭潮的直接缘由。

再者， 批零倒挂 等问题依然是虚拟运营商的硬伤。虚拟运营商可谓生不逢时，移动转售开闸之时，恰逢国内市场竞争白热化，在三大基础运营商剧烈的价格战下，通信资费大幅下降;而虚拟运营商从基础运营商批发来的业务价格却与零售价持平，甚至更高，如此，移动转售业务自然毫无利润可言。

翻盘：细分领域谋创新

随着虚拟运营商发展进入攻坚年，行业动荡在所难免，转型或退出皆属正常，但虚拟运营商欲在历经 大浪淘沙 以后脱颖而出并发展壮大，还须努力修炼内功。

其一，工信部日前向中国联通和中国电信颁发了FDD LTE牌照，4G竞争全面开启，4G资费有望进一步下调。同时，中国移动已向虚商全面开放4G转售业务，1705号码商用预计将在 个月后实现。由此，虚拟运营商面临良好的4G发展机遇， 批零转售 也有望得到解决。

虚拟运营商应缩短差异化服务的 试错期 ，尽快在细分领域创新业务模式，完善流量费用的价格设计，推出融合套餐，乃至将互联网的免费模式植入。

其二，民营宽带试点 月1日正式开启，除了宽带起家的鹏博士外，包括分享通讯、苏宁互联等虚拟运营商也纷纭申请牌照，准备展开宽带业务。

知名电信业专家马继华认为，虚拟运营商经营宽带业务，在产品层面补齐了短板，既可以针对性地推出一系列全业务融会型产品，也可以为客户提供一揽子解决方案。

其三，作为今年两会的热词， 互联网+ 已成国策，在此背景下，虚拟运营商的跨行业业务创新迎来良机。

虚拟运营商应乘着 互联网+ 这股东风，将主营业务与转售业务深度结合，向工农业、医疗、城市建设等多行业渗透，寻求交叉领域的竞争优势。

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