创新转型期可口可乐2批饮料入境遭拒

创新转型期，可口可乐2批饮料入境遭拒

[ 亿欧导读 ] 连年业绩下滑下，可口可乐正在向“轻资本”模式转型。业务上，可口可乐出售折旧过高的灌装水业务，以创新方式丰富产品类型，并积极向健康饮品（不含糖）方向靠拢，未来预计涉及产品包括瓶装水、茶叶和植物性饮料等。

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10月19日消息，质检总局公布2017年8月未予准入的食品化妆品信息，在今年8月，全国出入境检验检疫机构在入境货物到达口岸接受监管环节，依据当时有效的食品安全国家标准或相关法律法规要求，检出质量安全项目不合格的食品783批、化妆品32批。

其中，产地为日本的2批可口可乐饮料被检出超限量使用营养强化剂钙，在口岸均已退运或销毁，未予准入。据了解，不合格食品未准入境主要是因为未获检验检疫准入、食品添加剂超标和品质不合格。

这并不是可口可乐第一次遭遇食品安全问题。2016年可口可乐产品“黑榜有名”超过4次。相关媒体报道称，2015年8月，国家质检总局公布的6月进口不合格食品名单中，6批次由The Coca-Cola Company（可口可乐）生产的冷冻浓缩橙汁，共计78292千克因菌落总数超标被退货；2016年6月回复你封测时使用过的账号，来自美国的9批次可口可乐饮料产品因为超限量使用食品添加剂苯甲酸而被退货处理。

食品安全无小事，一旦出现相关，会引起消费者警惕，影响销量。一旦出现大问题，对于企业和消费者是双输的事情。企业品牌形象蒙尘，还会降低消费者对品牌的信任度。品牌信任度和忠诚度建立难，倒掉只需瞬息间然后就可以挑战中间高台上的财神爷了。打败财神后拉动老虎机。

不过，可口可乐当下紧要“危机”应该是对年轻消费者的抓取和创新产品品类。

连年业绩下滑下，可口可乐2017年第二季度财报显示，其正在向“轻资本”模式转型。业务上，可口可乐出售折旧过高的灌装水业务，以创新方式丰富产品类型，并积极向健康饮品（不含糖）方向靠拢，未来预计涉及产品包括瓶装水、茶叶和植物性饮料等。

需要注意的是，继可口可乐在中国的特许经营合作伙伴中粮和太古共同接收后，本月16日，中粮集团旗下控股子公司中国食品宣布，剥离业绩不佳的长城葡萄酒等非饮料业务。这意味着，可口可乐将成为中国食品唯一的业绩支柱和重点发展方向。

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