中国音乐市场复兴之路正版化率高达腾讯.源泉

中国音乐市场复兴之路：正版化率高达96%，腾讯音乐赴美上市

面向2G用户的有低门槛低资费的5元卡、适合有较多话务量需求的久聊卡据IFPI(国际唱片业协会)发布的《音乐消费者洞察报告》显示,中国96%的消费者使用正版音乐,远高于全球62%的平均水平。中国音乐市场几年间的正版化进程显著,因此也被再次推向关注焦点。

而作为首个上市的中国数字音乐平台,腾讯音乐已向美国证券交易委员会递交了招股书。腾讯音乐的总月活用户数超过8亿,无疑也是中国最大的音乐娱乐平台。此次上市,腾讯音乐来自中国的背景和不同于传统音乐流媒体的创新商业模式,引起了资本市场的瞩目。

拨正版权乱象,平台竞争步入新阶段

中国音乐行业机构的相关调研报告中称,经过多年的进化,我国音乐产业在版权相对健康发展的今天,重新将竞争焦点转移回内容本身。伴随音乐版权的共享,差异化已成为各数字音乐平台的主要发展方向。

2013年以前,中国音乐行业长期笼罩在盗版音乐的阴霾中,中国用户音乐付费意识淡薄,市场盗版横行,据说当时的盗版率一度高达99%。没有快速的资金流动,音乐上游内容生产方的生存空间被不断挤压。于是自2005年开始,国家版权局每年都会开展打击盗版侵权的剑行动,直到2015年的最严版权令,一时间侵权音乐作品被大量清理,这一举措也被认为是厘清中国音乐行业乱象,全面开启正版化的肇端。

在数字音乐正版化的进程中,数字音乐平台逐步从正版化发展为版权共享生态,平台间的高比例版权转授,让曲库内容在各个平台之间基本实现互通,同时也进入了差异化发展的下半场。

经历行业洗牌,平台深耕商业模式

在肃清盗版问题、平台积极开展正版内容采买的过程中,平台也经历一波洗牌,并进一步形成新的行业格局。

作为最先进行正版内容才买、商业模式探索的平台,腾讯音乐在此过程中构建了一个具有更强烈社交属性的一站式音乐娱乐平台。借助平台音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌等产品,腾讯音乐连接上下游资源,通过发现、听、唱、看、演出、社交的布局,让用户在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务;同时,腾讯音乐也通过原创音乐扶植、内容自制等方式,对用户音乐内容消费的垂直领域进行深挖,在很大程度上激活了中国音乐市场的内容活力。

据招股书中显示

,腾讯音乐2018 年上半年营收达 86.19 亿人民币,2018 年上半年调整后利润为 21.12 亿人民币。作为首个实现盈利的平台,这也印证了腾讯音乐当下开拓的这种多元化道路的可行性。

相对于只有广告+免费和付费订阅模式的国际市场,腾讯音乐形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等的多元创新商业模式。这些商业模式与产品、服务紧密结合,优化用户体验,在满足用户需求的同时,也为整个行业提供了更多商业变现的参考和范本。