高考加油中国卫浴行业品牌建设乏力造假猫腻颇多魏家

我国的卫浴行业一直存在这些问题：企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌。事实上，在卫浴产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

我国的卫浴行业一直存在这些问题：企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌。事实上，在卫浴产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设 不堪重负

卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多卫浴企业不堪重负。 在房地产高速增长的年代，卫浴企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得卫浴企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

中国卫浴行业品牌建设乏力造假猫腻颇多

由于卫浴产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据笔者了解，目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在上投放广告。笔者发现目前，络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告，在某些站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉笔者，公司通过络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

品牌建设缺乏专业和技巧

业内人士认为，品牌决定价值，卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的卫浴企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多卫浴企业面临 品牌宣传难见效 的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关，许多消费者对卫浴品牌不了解，也不关注。但在此前提下，卫浴行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣名字后方缀有 喉科医师 字样传。以往卫浴企业采用的 公司站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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