手机末路诺基亚会是最后的底牌新时代

早在半年前，诺基亚重返市场的消息就不今天下午本市将发布“空气重污染应急预案”。根据此前市委常委会通过的预案胫而走，如同一颗重磅炸弹来袭，在整个业界、科技媒体圈、大众消费市场掀起了一波热议讨论，只是万万没想到的是，这一讨论竟会持续半年之久。这两天，一则诺基亚要重返市场的消息格外引人瞩目，一来诺基亚刚刚以156亿欧元的巨资收购了电信设备厂商阿尔卡特-朗讯，虎虎生威之势给人信心，二来距离诺基亚与微软之间卖身协议的品牌解禁之日2016年1月1日越来越近了，诺基亚之痒撩人心扉。

记的半年前，笔者就撰文《暗含玄机，诺基亚的品牌回归之路》称： 诺基亚无论是在硬件领域做平板，还是退居幕后做品牌专利授权服务，无非就是想让诺基亚多年积累的品牌价值得以兑现 。当时舆论对于诺基亚重归智能市场的热议，是建立在诺基亚硬件之心不死，顶着行业不景气的大环境，毅然要推出诺基亚N1平板，而今，诺基亚N1早已发布许久，结果是雷声大，雨点小，只是在刚公开售卖时宣布两天时间56万台预约，之后就杳无音讯了。

事实证明，诺基亚并没能靠N1在平板市场的出彩表现，给自己黄袍加身，那不禁要问，这次旧闻重提，诺基亚回归的王者霸气何在？是另一次有预谋的炮制舆论喧嚣，还是想近一步释放某些积极讯号？ 作为一个忠实诺粉，笔者更愿意相信是后者。

一、行业黑云压境，诺基亚是最后的底牌

应该说，从功能机过渡到智能机，正在出离工具的本质，而逐渐成为手持终端，这就使得大众对于的消费期待也从满足打、发短信需要的基础功能升级到除此之外的高频次使用体验，这就带来一个问题，基础功能需要可以忽略不计，使用体验感怎样却成为无底黑洞，结果是，各大受厂商为了满足消费者的使用体验，都在比拼谁的屏幕更大，分辨率更高，科技感（弯曲屏幕、全息屏幕）更强，时尚感（金属材质、超窄边框、外观颜色）更强，以至于在硬件技术遭遇创新乏力的情况下，看似体验值提升了，但实用性却受到威胁。

比如：消费者期待屏幕越大越好，便于更舒服地阅读，但这样一来使用频次的提升就会给电池续航带来压力，而电池容量又没有革命性的突破，于是就尴尬了，外出半天，还没到家没电了。远远一看，手里握着个iPhone 6 Plus，走进一看，屏幕碎的让人肉疼。这就是当下，厂商都会面临的尴尬现状，满足了消费者的虚荣心，却越来越出离实用性的本质。表面上看似行业越来越热闹，软件上却无非ios和android两大核心阵营，硬件上大都逃不开屏幕、处理器、材质工艺等同质化竞争，现如今还有品牌的概念，可以玩玩粉丝经济、无边框、智能交互等概念化炒作，等真到了消费大众对体验感麻木了的时候，连品牌辨识度都会变差，如此这般，对行业可谓是一个天大的危机。

幸运的是，当消费者受困于当前不堪的市场下时，还会隐约想到，在上个世纪有那么一个可以砸核桃，挡子弹，续航一个月的诺基亚，而对当下市场最大不满则会演变成对这个压箱底牌最大的期待，所以，不难理解，大家为什么如此关注诺基亚是否回归的问题了。对诺基亚而言，这也是一个不错的风口，因为大家愿意相信，即使乔布斯在世，也敌不过诺不用再填满了基亚随时小宇宙爆发东山再起的可能。