竞争激烈携程将大举投资拓展新领域营销

竞争激烈 携程将大举投资拓展新领域 - e营销

携程CFO武文洁透露，预计公司2014年一季度及全年的运营利润率将出现下滑，原因在于2014年将是携程大举投资的重要一年。

2月13日凌晨，携程旅行发布截至2013年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示，携程第四季度净营收为14亿元人民币，净利润2.61亿元，同比(较上年同期)增长36%。2013年全年，携程实现净利润9.98亿元人民币。

在其后的分析师会议上，携程首席财务官(CFO)武文洁透露，因制定了持续性的大规模投入计划，预计公司2014年一季度及全年的非美国通用会计准则下的运营利润率将出现下滑，这一滑坡的关键原因在于，2014年将是携程大举投资的重要一年。过去两年中，我们已从基础上重建了携程。

本季将公布更多投资计划

财报显示，酒店预订与票务预订仍为携程最大的两个收入来源，合计占到了公司总净营收的80%左右。

2013年第四季度，携程酒店预订收入为6.42亿元人民币，同比增长37%，酒店预订量同比增长55%;当季，携程的票务服务营业收入为5.79亿元人民币，同比增长29%，增长主要来源于机票预订量37%的同比增长。

若不计股权报酬费用，携程2013年第四季度的营业利润率为20%，相比2012年同期的21%及上季度的27%有所下降;2013年全年的营业利润率为24%，而2012年为26%。

据武文洁称，携程已制定了2014年的持续性大规模投入计划，具体为：一、品牌营销;二、多种类型的推广活动和开放平台策略;三、对团购和邮轮等新业务投入更多资源;四、积极与外部行业公司合作，开拓新领域。

今年我们还将对一些关键领域进行投资，尤其是IT和移动互联。武文洁称，携程将在今年一季度公布更多投资计划。

事实上，2013年携程在投资领域已进行了猛烈布局，特别是当年第四季度，携程公布了多起令业界瞩目的投资案大手笔并购境外旅游平台途风，控股投资旅行攻略应用蝉游记，近6000万美元投资易到用车，斥资超1亿美元领投租车公司一嗨租车。

携程首席运营官(COO)孙洁透露，今年携程还将对与传统旅行业务相关的项目进行积极投资。过去两年，我们已对两大业务即酒店和机票进行积极投资，去年第四季度这两大业务的销量均出现大幅增长。因此，这些投资将需要花一定时间才能实现回报。

今年市场竞争将尤其激烈

携程董事会主席兼首席执行官梁建章预测，2014年市场竞争将尤其激烈，可以预计竞争对手在价格和销售营销方面仍将发起激烈竞争。不过从长期来看，市场可能会出现一些整合，而竞争对手可能转为由利润驱动的模式。凭借目前采取的措施，携程将成为市场上很强的参与者。

自2013年初，梁建章正式回归携程后，携程做出了全面转型、二次创业的重大决定，为此携程开始了牺牲短期利益博未来市场份额的种种举措。但资本市场显然更希望看到公司不断刷新的财务数字以及不断调高的未来预期，携程的新表态可能会让部分投资者离场，当地时间12日财报公布后，携程股价在盘后交易中出现大幅波动，一度下跌10.69%，不过又在2月13日的盘前收复。

携程财报发布前一日，摩根大通及德银发表投资报告，双双给出增持评级。摩根大通认为，携程一部分利润率下滑风险已经体现在当前股价中。德银则报告称，尽管携程2014财年第一季度营收预期十分强劲，但公司在2014年上半年将面临严峻的利润率压力。

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