媒体票房及观影人次增速放缓荐股DG

媒体：票房及观影人次增速放缓 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点事件：2018年国内票房总计达到609.76亿，同比增长9.06%，国产片票房达到 78.97亿，占比62.15%。扣除服务费后票房总计565.61亿，同比增长8.01%。

银幕增速进一步放缓，但仍大幅领先于票房增速，单银幕产出继续下滑。

2018年国内共计新增银幕数为9 0 块，新增数量较2017年同比下降 %，全国共计拥有银幕60079块，较2017年同比增长18. 2%。银幕增速两倍于票房增速，单银幕产出继续下滑，2018年单银幕产出为94.14万（扣除服务费），同比下降8.72%。

也恰好平衡了全年的玉米市场供需观影人次增速明显放缓。2018年全国观影人次为17.17亿，同比增长5.86%，较2017年18.22%的同比增速明显下滑，根据艺恩数据统计，一\二\三\四\五线城市观影人次分别为2.79\6.86\ .45\2.78\1.29亿，同比增长分别为 . %\4.26%\6.48%\9.02%\12.17%。二线以下城市仍为观影人次增长主力，一线城市区域饱和。

票价同比 年来首次正增长，企稳回升。2018年全国的平均票价为 2.9元（扣除服务费），较2017年 2. 元略有提升，这是2015年以来票价首次同比正增长，从各线城市的平均票价情况来看，一\二\三\四\五线城市平均票价分别为 9.4\ 2.4\ 1. \ 0.6\ 1元，同比增长分别为0. 5%\1.96%\2. 8%\4. 9%\2.4 %。从票价增幅来看，三四线城市增长最为明显，随着三四线用户观影习惯的逐步养成以及观影设施设备的逐步完善，低线城市票价仍有较大提升空间。

TOP10影片口碑提升，单片平均票房明显增长。2018年票房TOP10的影片豆瓣平均分达到7.1分，较2017年的6.69分提升明显，这一方面说明行业热钱褪去后回归内容本身，另一方面说明观影大众的欣赏水平在不断提升。2018年TOP10影片单片平均票房为22.75亿，较2017年19.08亿增加近4亿，超过20亿票房的片子有6部，较2017年 部也明显增加。

院线集中度略有提升，影投集中度有所下滑。2018年票房排名前10的院线公司与2017年一致，其中前 为万达院线、大地院线、上海联合院线，CR10为68.6%，较2017年68.2%略有提升。2018年票房排名前 的影投公司与2017年一致，分别为万达电影、大地影城、横店影视，CGV影城上升较快，从2017年的第7名攀升至2018年第4名。2018年影投CR10为 6.2%，较2017年 7.9%有所下滑，主要是由于恒大、苏宁、红星美凯龙等纷纷进军影投市场，行业竞争激烈。