产业元年虚火还是烈焰容易

伦镍摸高至18936美元/吨 工作人员使用VR眼镜向购房者展示销售的商品房。新华社 潘昱龙摄

近日，VR(Virtual Reality 虚拟现实技术)一词炙手可热，知名互联企业纷纷涉足VR产业。今年两会，一些媒体首次尝试VR报道，关于VR产业的报告也轮番出炉。

有专家认为，2016年可称作VR产业元年。这个眼见为虚的产业正一步步走向现实，一个关于虚拟的产业红红火火地发展起来。有人说这是互联公司寻找题材、抬高估值的概念炒作，存在虚火;有人则坚定地相信VR代表下一代互联发展的趋势，巨大的产业空间将为内容生产和硬件制造带来无限商机，星星之火必将成为燃烧的烈焰。

从人机交互到人机交融

VR是全新的产品形态，把人机交互升级为人机交融，具有沉浸式体验，能让人身临其境。不仅如此，虚拟现实的技术还可广泛运用于娱乐、教育、医疗、体育、旅游等多个产业，具有巨大的想象空间。北京师范大学传播学院副院长张洪忠教授道出VR产业火爆的原因。就拿电影来说，在观看3D、4D电影时，观众会时刻知道自己是在看电影，即使有出色的立体感让人觉得桌上的苹果是触手可及的，但伸手却拿不到，这对于观众而言毫无交互性，而VR就能让观众产生真拿到了苹果的感觉。VR电影能够以假乱真，能骗过大脑和常识，让大脑接受电影中的新世界，沉浸其中。

VR的产业空间能有多大?据高盛的报告显示，VR市场规模有望在2025年达到1820亿美元，其中硬件1100亿美元，软件市场720亿美元。

两年前接触VR的时候，我就认为，任何一个互联平台公司都将面临一场VR的狙击，因为这是平台的颠覆和升级。中国VR产业的领军企业暴风科技CEO冯鑫谈起自己对VR产业前景的判定时坦言，现在几乎所有的互联大公司都发布了VR战略。

从硬件到软件，产业短板还需补齐

目前，要体验VR技术，必须使用特制的眼镜和头盔。当下中国市场占有率最高的是暴风魔镜，销量已突破100万台，在京东和淘宝平台上占有率达80%。

然而，跑在产业前沿的VR产品也并不是完美的。消费者说，VR眼镜佩戴后会有眩晕的感觉，而且画质有非常强烈的颗粒感，清晰度还有待进一步提高。暴风魔镜的负责人黄晓杰预测，未来的VR产品将向着小型化、轻量化、高清化和沉浸化方向发展。目前，暴风魔镜的团队已超过500人，70%的是研发人员，致力于突破VR设备的瓶颈。

内容为王这句话之于VR领域同样适用，冯鑫认为，相比VR硬件生产，VR的内容创作者还太少。目前市场还没有能广泛合作的VR内容，创作者对VR的内容制作也缺乏深入理解，只是停留在把视角扩展到360度的浅层阶段。其实VR是一种沉浸式体验，应调动起视觉、听觉、触觉等多感知性一同发生，要有好的身体感觉还要有丰富的情感体验，这样量身定做的VR内容可谓凤毛麟角。

风险与机遇同在，投资需理性

去年10月，暴风科技做了一次VR产业的发布会，几乎所有和VR相关的股票在发布会第二天就全部涨停。现在，似乎任何一个公司沾上VR的话题就身价倍增。大量的VR创业公司涌现，也吸引了资金的疯狂涌入。

虽然VR很热，看似商机很多，但其实风险相对也更大。VR产业的用户和外部环境的不确定性都很大，庞杂多样的产业分布、高深艰涩的技术内容、尚未清晰的商业模式，都为进入者设置了门槛。尤其是技术方向很难看准，一旦方向错了，越努力错误越大，越投入越亏损。张洪忠冷静地提示了风险，VR产业正在发展的初期，技术更新很快，但更重要的在于市场机制和产业生态的培育。

张洪忠举例说，微电影就曾一度很火，但一拥而上、鱼龙混杂，尚未热起来，就把市场做烂了，重要原因就在于没有完善的市场筛选和评价机制，造成市场出现劣币驱逐良币现象，最终失去了消费者。对此，张洪忠建议，VR的创业者要脚踏实地去研究市场，在VR的硬件生产、内容创作、开发者平台、社区打造等产业链上下游找到自己最擅长的环节，持续关注和攻关，把握好创新节点，才能分享到VR产业发展的红利。