星展中国投资策略总监邓志坚的项目

华为玉成球第二大智能厂商(寥落暗淡)

嘉宾在法国巴黎举行的华为新品P20系列发布会上试用华为P20系列。 新华 张雪飞摄

最新数据显示，二季度华为全球出货量前两位的格局初度被打破。

二季度，三星继续保持全球市场排名第一的位置，出货量为7300万部，同比下降8％。苹果下滑至第3位，智能出货量为4100万部，同比略升1％。

华为子品牌荣耀奉献了增长量的三分之二，是表示亮眼的重要起因。在日前举行的发布会上，荣耀总裁赵明颁布颁发荣耀继续保持互联销量、销售额“双冠”的位置，并稳居全行业销量第5位；6月份，荣耀单月整体销量环比增长49%，初度位列全行业第3名。

荣耀还一改此前在海外市场表示平平的态势。今年上半年，荣耀在海外市场销量同比增长150%。截至5月份，荣耀在俄罗斯已间断13个月销量排名前3位；5月份，荣耀还以13%的市场份额跨越苹果，跃居第2位。在英国和西班牙，荣耀销量同比增长别离达200%和500%。在印度，荣耀销量及销售额均实现300%的增长，成为增长最快的品牌。

对此，市场调研机构Canalys剖析师认为，这是由于上半年华为迅速调整海外市场战略，从以利润为导向转变为在低端市场寻求销量增长。华为子品牌荣耀在这一低端计谋中阐扬了重要作用，不只将华为旗舰机技术带至低价产品上，还建设起独立的本地化销售团队，从而迅速将产品推向新市场。

不只是荣耀，华为智能P20和P20 Pro在首发季度的销售量也已经凌驾了上一代产品

，上市3个月便已出货700万台。在海外市场，P20和P20 Pro出货量比上一代P10和P10 Plus同期翻了一番。

中国信息通信钻研院日前发布的数据显示，上半年国产品牌出货量已占据国内市场九成份额。IDC最新呈文也显示，二季度全球智能出货量前5名别离是三星、华为、苹果、小米和OPPO，总出货量占据了全球市场的66%，此中国产占据三席。

赛迪参谋通信财富钻研中心剖析师刘若飞暗示，与三星和苹果比拟，国产品牌具备必然劣势。一是较高的性价比，同样价格的，国产品牌的内存、像素、显卡等各项配置更高；二是基于本土国情的设想优化，如愈加多变的形状和鲜艳的配色，操纵更合乎中国人的习惯；三是营销投入较大，而且营销方式和手法较为丰硕、灵敏。

专家剖析说，二季度不停是苹果公司的周期性销售淡季，iPhone7和iPhone7 Plus等产品还未得到充裕消化，但iPhone8和iPhone8 plus的出货状况相对上季度已有所改善。别的，华为的利润程度以及高端市场占有率仍然与苹果有较大差距。随着三季度苹果将发布新款iPhone，华为仍然面临智能市场剧烈合作，要由大变强仍需努力。

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