公交地板企业疯狂促销之后的反思

地板企业：疯狂促销之后的反思

【建材】不要被眼前的热闹和数据所迷惑，这场由电商发起的人为造节促销，后遗症很快就会显现出来。一天创造了一个月的销售纪录，也透支了未来几个月的需求，还透支了大半年多的北京银行与华谊兄弟举办了支持文化创意产业发展战略合作协议签字仪式促销资源。日前，来自广东的一家企业市场总监在向谈及刚刚落幕的电商双11促销的热闹景象时，提出上述担忧。

在他看来，单就11月11日这天的销售业绩看来，以苏宁易购、京东商城、淘宝天猫为代表的电商企业，的确是创造了市场销售的新纪录。但在这一天之后的持续一个月内，商家的销售必然会出现大量的萎缩。

透过淘宝天猫抛出的300万件活动商品全场5折促销、京东商城沙漠风暴、抛出低至5折口号，苏宁易购与苏宁电器线上线下同时启动3天3夜超级0元购计划，不难看出，电商渠道巨头们以超低价格为噱头完成对消费需求的集中性爆发。这其中，大部分消费需求属于低价诱惑下提前释放。

与今年几大电商巨头共同选择在11月11日这一天，凭空创造出一个集中消费节日相似的是，在梳理过去10多年来苏宁电器、国美电器等传统渠道巨头的成长历程看到，从较初的五一、十一两大黄金周的重磅促销，到如今的国庆大黄金周和元旦、中秋、端午、五一等小黄金周，甚至是日常的周末双休日，甚至于一些连锁商业巨头还设计出周年店庆、重装开业等名目繁多的促销。

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