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为什么这50个新品牌能代表大湾区的创新消费？

[ 亿欧导读 ] 今天的中国，很多产业都是处在上升期的面，消费就是其中之一。

图片来自“123rf.com.cn”

2018年，财富杂志发布的全球500强企业中，中国企业入选120家，已非常接近美国的126家。而在另外一份由福布斯发布的2018全球最具价值品牌100强里，中国企业入选的唯一华为一家，远远低于500强的入选比例。

这两个榜单的比较解释了一个现象：我们看到中国的代工厂明明能把产品品质做到国际水准，却卖不出国际品牌的价格。背后的事实是：中国企业在品牌层面还有很大的成长空间。而这个事实应值得每一个正在创业的人为之兴奋，因为这些不足换一个角度来看就是机会，2017年亿欧智库曾发布了一份消费升级报告，盘点了100家跟美好生活相关的企业，发现其中近六成处于A+轮之前的融资轮次， 一定程度上说明了现在正是消费新品牌的“大航海时代”。

融资轮次说明当前是中国消费品牌成长的时期，也是投资机构乘风破浪的大好时机。说到投资，各家机构表面上在比拼挖掘项目的能力，但本质上是在比拼格局。如果拿“点、线、面”做比较的话，格局小的投资人投资一个点：一家他觉得有潜力的公司；格局大一点的投资人投资一条线：某个正在风口上的赛道；格局更大的投资人则是投资一个面：押注那些正在崛起的产业。今天的中国，很多产业都是处在上升期的面，消费就是其中之一。

品牌实验室致力于发掘零售、生活服务、家居等消费领域新品牌，由亿欧华南分公司内容人员创立。我们看到，今天的中国就近似于上世纪70年代的美国、日本，这一代创业者自出身之日就没有生存方面的忧虑，他们重视品味，有个性化的寻求，也愿意尝试新事物。品牌实验室关注这群创新人群，和他们喜爱的消费品牌。

实际上，在一些市场规模足够大的领域，那些可以称为“明日巨头”的新品牌已崛起：例如奈雪的茶，在以中国茶为产品基石对标星巴克；海底捞将火锅和服务做到标准化，也可以看做是中国版的麦当劳；再比如造作家居要跟家居巨头宜家分一杯粥。固然，在中国如此大的市场机会下，即便是一些细分领域，也足以孕育独霸一方的国际品牌。

以下50家企业是品牌实验室根据“线上公开数据+线下走访体验”所评选出的大湾区消费品牌新贵。

看完这个表格后，你可能会问：为什么是这50家？或换一个说法：哪些方面的信息能表明一个新品牌有机会做大做强？

一、产品/服务特点首先来讲产品型的公司，纵观那些靠产品成名的伟大消费品牌，整体可分为两个大类：第一类公司做广度（SPA模式），例如名创优品、Zara，这类公司的特点是具有深入供应链上游的能力，围绕着生活主题选品，用多品类打造生活方式；第二类公司则是做深度，他们将非核心业务外包，将精力集中放在较少品类上，做爆款，比如苹果、可口可乐。因此，我们依照这两种模式匹配，符合SPA模式的国内品牌代表如NOME、全棉时期、名创优品。符合爆品模式的国内品牌代表如大疆、松哥油焖大虾、LOHO眼镜。

其次再说服务型的公司，我们对其评判的标准是：服务模式是否符合年前人群的需求，且具有颠覆性。以表格中的公司为例，优剪“只剪发”、丰修做上门手机维修+寄修、回收宝的回收走线上线下融合线路，这些特色服务能对原有落后的服务造成冲击，提升了整个行业的服务品质。

二、融资说到新品牌，成立时间是界定一个品牌新旧的标准。但是，国内的私募投资环境在2010年之后才逐步成熟，在此之前，一家公司即便想融资，也很难找到投资机构。因此，我们没有墨守成规地设定一个具体的截止年份，而是把成立时间的限制放开到2000年后。盘点的进程中，我们的确发现有一些“老夫聊发少年狂”的品牌，即使已上市，依然像创业企业一样探索新技术、新理念，这些品牌都被纳入了关注范围。

除这类有“大器晚成”潜质的公司，大多数新品牌处在创业阶段，我们对创业公司评判的标准是：是否拿融资，且是否在其赛道处于融资领先地位。私募股权投资最大的优势是为创业公司分担风险，创业者负担减少，更有可能成绩大梦想。但是，资本也有理性的一面，大部分赛道都追求先发优势，在技术门槛相对低一些的消费行业更是如此。一旦某赛道变拥挤，资本朝头部集中的趋势就越发明显，因此融资领先在一定程度上意味着整体领先。

三、品牌意识罗振宇曾在一次演讲中说：公司做广告的真正意义不是宣扬自己，而是把自己放置在公众监督之下，这样才有机会做到“自律”，成为一家伟大的公司。

很多国内品牌明显还没有理解这句话的意思，沉浸在请名人代言、铺设硬广告当中不能自拔。我们相信，未来引领大众潮流的新一代消费者，并不会依赖广告平台的背书，他们更愿意看到品牌讲述自己的梦想，并作为体验者参与到这个梦想中。

我们认为，一家公司的品牌意识体现在两个方面：第一、创始人或创始团队敢于为品牌代言，在公众场合讲述品牌故事；第二、产品或服务是不是把体验放在第一位。创始人代言是看品牌说什么，产品/服务就是看品牌实际怎样做。互联网的普及让很多公司意想到交互设计的重要性，一样道理，一个产品、服务同样需要交互设计，把控任何能与消费者产生交互的点，这些都是品牌能力的直观展现。

基于以上理念，我们首先聚焦在大湾区，在这片创新的沃土上，我们根据成立年份、融资情况、创新程度、行业影响力等多个维度进行挑选，最终肯定了这50个品牌，之后品牌实验室还将推出中国新品牌Top100的榜单，敬请期待！

如果您也是消费领域的创新者，有志于打造引领未来十年消费趋势的新品牌，欢迎您与品牌实验室（微信：New Brand Lab）获得联系。

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台，包含智库、视频、探店、行业展会、社群等板块。品牌实验室顺应中国消费升级、美好生活的趋势和提倡，致力于关注未来十年引领新消费潮流的头部品牌，持续跟踪、多维度解读，帮助新品牌建立品牌美誉度和行业影响力。

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