飞利浦领跑全球照明市场阳光照明口碑荣誉垫

　　近日，《法治周末》联合第三方舆情监测机构，选取市面上活跃度较高的十大照明灯具品牌进行络口碑监测研究，发布了《十大照明灯具品牌络口碑监测报告(2017)》(以下简称《报告》)。法治周末以《报告》为依据，对各品牌的络口碑表现进行解读与说明。

　　飞利浦

　　2016年5月，飞利浦将照明业务分拆出来独立上市，飞利浦照明市值达到 0亿欧元，成为全球最大独立照明生产商。2017年上半年，飞利浦照明营收超过260亿。在全球范围内，无论是规模、体量还是品牌影响力，飞利浦照明均处于领跑位置。

　　在中国市场，飞利浦对产品的推新、渠道的把关、品牌的宣扬等，节奏都掌控得较好。尽管面临众多国内本土品牌的竞争，在经营上面临着新的压力，但其技术和品牌优势在短时期内仍然难以被撼动。

　　2016年，飞利浦照明在中国公然展现了其最新的物联时期的智能互联LED照明系统和产品。业界对此认为，这表明飞利浦照明产品重心正在向智能互联照明偏移，并开始从“卖产品”向“卖服务”转变，也透露出积极适应照明行业发展的新常态，转型成为一个提供高附加值的服务商的意图。

　　从舆情监测的数据来看，飞利浦照明在品牌热度、品牌美誉度两项指标表现优秀，其中品牌美誉度分值最高。负面舆情方面，数值较高，主要表现为在中国市场的经营挑战。综合而言，

　　飞利浦照明的络口碑分值高居十大品牌中的第一位。

　　深耕照明行业20年的欧普照明，已成长为行业的领军品牌，市场辐射广阔。从事迹来看，欧普照明近年来的进步十分引人关注，尤其是近三年，事迹从“ 0亿元”到“40亿元”再到“50亿元”，年年新台阶。

　　业界认为，欧普的进步，本源在于品质的提升。欧普较为注重产品研发，比如在智能产品的研发上，欧普整合本身资源，与华为等大企业携手研发智能新品，迎合了人们对家居用品便捷、智能化的需求。

　　在“家商并举”战略的推动下，欧普在家居照明与商业照明领域都取得了稳定发展。如在商照领域，欧普推出的生鲜灯，即用独有光谱控制技术，使食品出现自然光色，看上去更加新鲜诱人，成为许多大型超市的首选。在家居照明领域，欧普推出的针对年轻消费群体的多款时尚灯饰产品，受到了普遍好评，凸显了年轻化、个性化的品牌形象。

　　根据《报告》，欧普的品牌热度和品牌美誉度两项数值均占据前三，在荣誉受损度方面的表现，则略微逊色于飞利浦与欧司朗等品牌。综合对比，欧普的络口碑处在飞利浦以后，位居第二位。

　　欧司朗

　　欧司朗是世界两大领导照明灯具制造商之一。受益于光电半导体的需求持续高昂，和汽车行业的需求仍然强劲，欧司朗今年第三季度营收到达10.6亿欧元，情势喜人。

　　欧司朗在中国共设有四个生产基地，具有研发中心，专注于光源、电子控制器件、LED系统、灯具及相干装备的研发和生产，在华员工总数超过10000人。同时，欧司朗正在抓紧实施中国市场本土化战略，计划将无锡工厂打造成亚洲制造中心。

　　监测数据显示，欧司朗在品牌热度与品牌美誉度方面表现较好，两项数值均处于前列，不过与飞利浦、欧普相比，也其实不占优势。在品牌荣誉受损度方面，欧司朗表现较好，负面信息总量较少。综合来看，欧司朗的络口碑在十大品牌中位居欧普以后，位居第三位。

　　佛山照明

　　作为老牌照明企业，佛山照明(000541,股吧)近年来投了入大量的资金用于技术研发，推出高品质的创新型产品、加快新型产品上市周期，积极推动生产装备自动化改造升级，努力推动企业向智造转型，同时，大力布局汽车照明产业，成立佛山照明智达电工科技有限公司，跨界发展电工，获得显著成果。2016年，佛山照明实现营业收入 .66亿元，净利润10.72亿元，实现了营业收入、净利润的双增长双丰收，品牌社会影响力和公信度也延续提升。

　　从舆情监测数据来看，佛山照明的品牌热度和品牌美誉度两项数值比起国际巨头以及雷士，稍有差距;在负面信息方面，绝对总量也略微高于飞利浦和欧司朗，但少于雷士与欧普。在络口碑综合分值上，

　　佛山照明位居第四位。

　　雷士照明

　　雷士照明，作为国内照明企业“老大哥”，在商业照明领域一直处于领先地位。近年来，又开始向家居照明领域不遗余力，实现了“商照家居”的双引擎增长模式。

　　进入2017年，雷士照明继续深化在家居领域的布局。继签约中科院智慧城市以后，雷士集团与海尔家居等企业联合，成立“有屋 雷士智能研发中心”和“有屋 雷士集成屋设计中心”，向智能家居领域更进一步。

　　在电商渠道的进展，成为雷士事迹提升的1大关键。据雷士团体方面透露，2016年，雷士集团电子商务全年营收同比2015年增长92%，税前利润较同期增长145%。

　　络口碑监测数据显示，雷士照明的品牌热度与品牌美誉度两项指标表现优秀，均处于前两位。但负面舆情较多，数值高居十大品牌第一，有关股权内斗、质量问题等信息在络上较为多见。根据监测数据，

　　雷士照明的综合络口碑位居第五位。

　　松下照明

　　作为日本照明大厂，松下在日本本土的事迹一直十分漂亮，是当之无愧的日本第一品牌。但在中国市场，其受欢迎程度则要逊色很多。在外界看来，松下照明在中国的发展还面临着不少问题，比如其专卖店的盈利能力和扩大速度就屡遭质疑。

　　从舆情监测来看，松下照明产品的技术获得的好评较多。譬如在今年8月，松下照明推出的“适悦光”系列新品，具备“适悦调色功能”“适景蓝牙操控系统”以及“美光色技术”等较为先进的特点功能，遭到业内广泛关注。但同时，媒体和友对松下“产品单一”“性价比较低”等评价和反馈，也不时见诸络，对品牌形象构成损害。

　　监测数据显示，松下照明在监测期内的品牌热度较低，与飞利浦、欧普、雷士等品牌差距较大;在品牌美誉度和荣誉受损度方面，表现也较为平庸。根据《报告》，松下照明的综合络口碑位居雷士照明之后，处于第六位。

　　3雄极光

　　3雄极光是一家致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品的生产厂商。自创建以来，保持着较快的发展步伐，并在今年成功登陆挂牌上市。根据2017年中报，3雄极光保持了较高速度的增长，不过从规模、体量以及品牌影响力来说，3雄极光与国际或国内巨头相比，尚存在着较明显的差距。

　　监测数据显示，监测期内，在品牌热度与品牌美誉度两项数值上，3雄极光的表现都处在10大品牌中的中下游。品牌美誉度方面表现尚可，负面信息总量不多。综合来看，3雄极光的络口碑综合分值处在第七位。

　　美的与TCL

　　美的照明电气是美的团体旗下全资公司，依托美的在家电领域成熟的渠道和品牌优势，美的照明打开了照明市场，逐步跻身主流照明品牌行列。

　　近年来，美的照明延续深入终端市场，陆续与碧桂园、万科、保利等大型房地产商达成战略合作，拓展了市场布局，强化了品牌影响力。2016年，美的照明取得了逆势 5%的增长。

　　在本次选择的10大照明品牌当中，美的位居第八，提升空间较大。影响美的照明络口碑的，主要是品牌热度分值较低。同时，有关美的照明产品偶上质检黑榜的信息也对品牌现象形成冲击。另外，络上不少观点还认为，背靠美的集团的资源优势，美的照明的发展却略显滞后。

　　与美的照明类似，TCL照明同样背靠母集团公司的雄厚资源，天生优势较为明显。作为行业内主流品牌之一，TCL照明的品牌形象较好，其推出的集成家居项目遭到的关注较多。

　　但整体来讲，与行业巨头品牌相比，TCL照明的品牌热度一样存在差距。此外，相比于美的照明，TCL照明的络负面信息总量稍多。根据《报告》，TCL照明的综合络口碑以微弱劣势位居美的以后，处于第九位。

　　阳光照明

　　阳光照明是国内照明行业第一家民营上市企业，也是目前我国最大的节能灯生产出口基地之一。

　　近年来，由于产品转型的成果、渠道建设的加强，阳光照明发展进步明显，事迹上表现较为强势，其营收超越了佛山照明，行业地位不断上升。

　　从舆情监测数据来看，阳光照明在品牌热度上的表现要好于美的、TCL以及松下等品牌;在声誉受损度方面表现也颇有亮点，负面信息绝对总量是十大品牌中最低的。遗憾的是，阳光照明在品牌美誉度方面较为欠缺，这1分值处于最后一位。这表明，阳光照明在微博、等自媒体平台的品牌传播尚需要大力加强和维护，以更好地传递品牌价值与建立产品形象。