让农产品凸显品牌力量牛

宝石精华 让农产品凸显品牌力量

塑造品牌 扩大优质农产品供给

“企业要想发展必须得在品牌建设上狠下工夫。”2月23日一早,淄博市鲁宝面粉有限公司董事长李桂俊看着一车车热气腾腾的“百合”馒头被运送至各零售点笑着对说,“好产品,特别是农产品要想获得老百姓认可,关键还得品质、质量过硬,但这只是企业能得以生存的必要条件。涉农企业大都盈利水平较低,所以打造一块“金字招牌”对于企业而言更为迫切。”

2月8日,淄博市农产品品牌建设大会在齐盛宾馆会议中心召开,会上不仅发布“齐民要术?上乘农品”淄博农产品整体品牌形象,还公布并表彰了淄博市6个农产品区域公用品牌、35个企业产品品牌。其中,张店区的淄博鲁宝面粉有限公司鲁宝牌面粉、百合馒头；山东天音生物科技有限公司天音生物牌叶黄素、辣椒红；山东百食佳食品科技有限公司第一店牌花生油3家企业产品品牌被授予“淄博市首批知名农产品企业产品品牌”,每个企业获得奖补资金5万元。

“张店区作为中心城区,初级农产品生产规模相对传统的农业区县较小,但处于农产品加工及销售的环节的企业并不少,优质卖不上优价的现象较为普遍。”张店区农业局副局长吕守明坦言,所以在面对中心城区较为庞大的消费需求时,也希望通过优秀品牌培养,严控农产品生产、加工、销售等各个环节,扩大优质农产品供给。

挖掘品牌文化　推进农业园区化发展

与工业品牌、商业品牌相比,农业品牌起步较晚,从过去那个农业自给自足的年代到现在物质极大丰富,多样化的农产品被推向市场,品牌建设已成为发展农业现代化的必由之路。“今年是市里的农业品牌推进年,我们也将着力提升农产品质量,挖掘品牌文化,创新营销手段,推进我们张店向农业品牌强区转变。”吕守明介绍。

张店区将根据实际情况实施农产品品牌塑造推进行动,计划在获得首届“齐民要术?上乘农品”淄博市知名农产品企业产品品牌的基础上,培育壮大“齐享飘香”牌猪肉、“凤奴尚品”牌蛋类产品等一批农业区域品牌。强化农产品商标意识,每个新型农业经营主体都要主动申请商标注册和知识产权保护,防止商标侵权和恶意抢注行为。大力推广无公害、绿色农产品生产技术,稳步发展“三品一标”,加大无公害、绿色农产品生产基地建设力度。积极推进农业标准化生产,推动优质安全农产品品牌创建。

同时,实施现代农业示范区主题示范行动,打造一批发展先进、创新活跃、富有活力的农业示范园区、产业园区、科技园区、创业园区。实施农业示范园区提升工程,促进农业生产、加工、物流、研发、示范、服务等相互融合,形成现代农业产业集群,推进农业园区化发展。巩固提升市级都市农业示范园区18家,创建市级畜牧标准化示范场1处。

“互联+现代农业”　拓宽营销手段

“农产品生产、加工等企业大多都面临营销方式单一、产品缺少差异化等尴尬局面,要想真正破局,还得敢于求变。”吕守明说。

基于此,张店区将加快发展农产品电子商务,实施“互联+现代农业”推进应用行动,推进农产品电商平台、物流配送和综合服务络建设,建立符合电商行业及消费需求的农产品供给体系。加强与阿里、京东、苏宁易购、供销e家全面战略合作,推进电子商务三级服务体系建设。支持乐物电子商务物流港等电商平台做大做强,推动电子商务平台与农业种养基地、农村合作社、企业等对接,拓宽农产品上销售渠道。

此外,张店区还将实施创建农产品质量安全区攻坚行动,确保不发生重大农产品质量安全事件,稳步提升农产品质量安全水平。坚持“产”“管”并举,突出落实、全程监管、能力提升和社会共治,探索建立有效的监管模式。加强基层监管能力建设,做好农产品质量安全监管追溯平台运行和维护,实现监管信息资源共享。加强农药监管

,强化农产品监测和应急处置,实现产地准出和原产地追溯管理。切实加强区农产品质量检测中心建设,全面完成省质监局计量认证资质换证复审工作,提升检测能力和水平。

“农产品质量安全是品牌创建的基础,我们将以品牌建设为引领,结合全市农产品质量安全市、食品质量安全市、农业综合执法规范化市‘三市同建’,深入开展重点产品专项整治,完善农产品质量追溯平台,推行农产品质量标签制度,为品牌建设奠定坚实基础。”吕守明表示,今后将通过构建线上线下相结合的营销体系,以展会、体验式消费、专业推介会等形式,向国内外市场推介我们的品牌农产品,不断扩大区域内农产品品牌形象的认可度和市场影响力。