传雅虎CEO梅耶尔积极收购广告技术公司

传雅虎CEO梅耶尔积极收购广告技术公司

玛丽莎梅耶尔（腾讯科技配图）

腾讯科技讯 北京时间11月22日消息，据国外媒体报道，科技博客作者尼古拉斯卡尔森（Nicholas Carlson）周三撰文称，雅虎当前正在积极寻觅收购一些广告技术公司。

消息人士透露，雅虎的广告业务模式非常简单，该公司就是通过销售络页面上的广告赚钱。用公式来表示，就是：访问络页面的次数雅虎在这些广告页面上的广告费率=营收。

这个公式也就意味着，雅虎首席执行官玛丽莎梅耶尔（Marissa Mayer）只能通过两种方式来实现业务的增长。

方式一：她能够提升雅虎页面的访问量。雅虎可以通过增加新流行产品和媒体实现这一点。

方式二：她能够提升投放在雅虎页面上的广告费率。想要实现这一点，雅虎需要使用广告技术来尽可能的发觉用户在雅虎页面上关注什么，而且需要向买家即时提供愿意购买的产品。

梅耶尔将会从以上两个方面出发而且如果内容在百度频道中得到推荐，来提升公司的营收。梅耶尔喜欢从事消费者面对的产品，因此她会把自己主要的精力投入到方式一当中。至于方式二，梅耶尔可能倾向于委派他人负责。当前的问题在于，雅虎缺少一支梅耶尔信赖的广告技术团队。

原因无非如此：追溯到2007年，雅虎斥资6.80亿美元收购了热门的广告技术公司Right Media。通过这一交易，雅虎也获得了大量的广告技术高管。但是从那时至今，Right Media的高管，包括迈克尔威尔拉斯（Michael Walrath）、比尔怀斯（Bill Wise）、文迪斯特吉斯（Wendi Sturgis）和拉姆塞 麦克格罗里（Ramsey McGrory）均已离职并加盟其它公司。

简而言之，雅虎演砸了这一重大收购的整合工作。这一事件与雅虎过去五年作为整体遭受的痛苦原因相同。雅虎有一个糟糕的董事会，连续聘请了几个表现拙劣的首席执行官。

消息人士称，即便是Right Media的高管已经离职且技术已经落伍，雅虎依旧认为自己拥有着Right Media这一强大品牌。消息人士称，因此按照梅耶尔的计划，雅虎将会收购一个拥有强大执行团队的广告技术团队，并把它作为雅虎Right Media的新管理团队。

消息人士称，虽然雅虎当前考虑的潜在收购对象还能多，但真正心仪的公司只有两家。根据来自雅虎方面的消息称，该公司当前最倾心的公司名为Rubicon。这家公司创办于2007年，它的客户均为发行商。Rubicon帮助发行商分类广告目录，并把其出售给最高竞价者。雅虎应当考虑收购Rubicon，并让自己成为Rubicon的唯一客户。除此之外，雅虎尤其喜欢Rubicon管理层的板凳深度。

收购Rubicon面临的主要问题，是这家公司已经从投资人手中募集到超过5000万美元资金，这些投资人希望能够获得5倍至10倍的投资回报许英表示。因此Rubicon的售价不会便宜，想要收购这家公司，雅虎可能需要支付数亿美元。

在雅虎上一次的会议中，梅耶尔曾表示，雅虎将会收购一些公司，但是只会收购那些价值数千万至数亿美元的公司

。不过有消息称，如果想要收购Rubicon，雅虎还是会完成这一交易。

来自并购银行家方面的消息称，考虑到雅虎持有的现金以及合理的流动资产，如所持的雅虎日本股份，雅虎能够动用的资金达到了100亿美元之巨。消息人士称，别指望着梅耶尔会花光雅虎的钱，或是花10亿美元收购像Pinterest这样的公司。鉴于此，Rubicon的售价可能对雅虎而言不算是太贵。

另有消息人士透露，雅虎另外倾心的一家公司名为PubMatic。与Rubicon一样，这家公司的客户也是发行商，业务是帮助他们优化目录。

今年夏天，美国投资银行Evercore Partners曾发布了一份雅虎应当收购公司的目录，其中便包括了PubMatic。Evercore Partners认为，收购PubMatic，能够让雅虎的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润（EBITDA）增加4亿美元。不过从雅虎的观点来看，PubMatic管理层的板凳深度不够，或者说这家公司缺少优秀的技术人员。

消息人士称，PubMatic的管理团队之所以没有像Rubicon那样强大，主要是因为PubMatic并没有进行融资，该公司的高管不需要花费大量的时间为与投资人的会议进行准备。另有消息称，PubMatic首席执行官拉杰夫戈埃尔（Rajeev Goel）并不希望解散自己的管理团队。

此外还有消息称，Rubicon已经聘请了美银/美林，正在进行新一轮的融资。

目前尚不清楚雅虎是否将收购PubMatic或是Rubicon，或是其它的广告技术公司。