媒体精准化数字营销进入爆发期荐股物业

媒体：精准化数字营销进入爆发期 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

核心观点：我们认为消费习惯变迁、技术变革以及资本扶持三大因素共振下，以精准营销为核心的新型数字营销将加速替代传统营销服务，2015年将是新型数字营销产业的爆发期。在产业爆发期，产业链各个环节均能享受爆发红利；长期而言，更看好技术驱动的平台性公司。

数字营销持续高增长，移动营销进入爆发期。据艾瑞咨询估测，2014年的数字营销规模将达到近1500亿元，同比增长 4.8%；2017年数字营销市场规模可达2862亿元，年复合增速达24%。数字营销向移动端加速迁移的趋势明显。据艾瑞咨询估计，2014年移动营销市场规模为27 亿元，同比增长 4.8%，占数字营销总规模的18.4%，预计2017年占比将达到44.8%，移动营销的发展前景广阔。

消费+技术+资本三因素共振，数字营销步入精准化新阶段。数字营销进入精准化时代，三大核心驱动力：1）消费习惯变迁：由线下转为线上，由PC端转为移动端；2）技术变革：基于程序化购买的精准营销显著提升营销效果，交易多方受益，新商业模式不断涌现； ）资本热捧：资本加速进入精准营销领域，整合并购不断。

祭隔墙献花寄托思念 投资策略—长期最看好技术驱动的平台型公司。大数据的分析能力是精准营销的核心驱动因素，随着DSP和ADX等平台的竞争不断加剧，未来的市场龙头将属于拥有核心技术的平台型企业。

重点公司推荐：

蓝色光标（ 00058）：1、坚定大数据战略，将基于完备的大数据平台提供一站式整合营销服务；2、积极投资技术型企业，弥补自身技术短板； 、拥有丰富的优质客户资源，分布汽车、娱乐等多个热门领域。

省广股份（002400）：1、利用“上市平台+资金优势”，快速切入数字营销领域；2、“优质品牌客户+投资数字营销公司”的资源互补，为客户提供更符合行业趋势的营销服务； 、对接搜索巨头的海量数据，提升技术分析能力。

银橙传媒（8 0999）：1、精准营销全产业链布局；2、媒体资源丰富，实现多屏对接，月覆盖全国85%以上的互联受众； 、数据分析能力强，产品自助化程度高，支持基于RTB的自主投放广告形式；4、客户资源优、分布广，已为超过1 00家国内外知名客户提供互联精准营销解决方案。