智能电视打响价格战低价不等于低利润.源泉

智能电视打响价格战 低价不等于低利润

决定立马抽身。2013年，智能电视扎堆涌入市场，电视领域格局被改变。

目前，智能电视主要是基于互联来实现各种智能操作

，因此，2013年也被称为互联电视元年。自5月乐视推出超级电视，打响了智能电视热潮的第一枪，接下来不断有互联电视新品问世，尤其是在9月份，互联电视已形成扎堆之势， TCL与爱奇艺联手发布名为TV+的智能电视，创维与阿里巴巴联合发布酷开互联电视;同洲电子发布智能电视;小米电视也即将开卖。而就在10月10日，乐视又推出新款超级电视S50。

虽然目前电视市场大部分市场份额依旧被传统电视厂商所占领，然而，新兴的智能电视已经呈现出逐渐蚕食市场份额的趋势。

据奥维咨询月度监测数据显示，2013年前8个月中，第一个月智能电视的销售就迎来了突然的爆发，1月份智能电视的销量最大，为97.1万台。另一组数据则显示，智能电视的销量还存在着很大上升空间，奥维咨询数据显示，今年中国智能电视渗透率达46%，15年将接近15%;艾媒咨询数据也显示，预计今年国内智能电视销量将达到1971万台，2015年将达到3055万台。

正是基于这样的市场潜力，传统的电视厂商在发力，很多互联企业更大笔投入。此轮互联企业参与下推出的各种智能电视，不但改变了传统电视的使用习惯，而且充分融入了互联资源，此外，更令消费者关注的则是前所未有的低定价。价格的比拼让智能电视市场竞争进入了白热化。

从近期推出的一系列新款智能电视的价格不难看出，各厂商都将价格作为市场竞争中的利器。

据了解，今年5月乐视推出的60英寸超级电视定价为6999元，这已经是一个颠覆性的价格，然而，这仅仅是一个开始，接下来的几款智能电视的定价更是惊喜不断。爱奇艺TV+互联电视，将47英寸互联电视的价格定在了4567元。小米电视则将47英寸电视定价为2999元。而乐视50英寸电视将价格锁定2499元时，也将电视领域的低价竞争推向了最高潮。

目前国内市场英寸智能电视的价格在4000元-6000元之间，42英寸主流电视价格则在元之间，而超级电视2499元的售价一举击穿这两大关键指标，乐视CEO贾跃亭表示，S50的价格不仅击穿50英寸智能电视的市场价格，同时也击穿42英寸的市场价格，中等尺寸电视全面进入50英寸时代，用户再也不需要42+尺寸电视，40、50、60等整尺寸段电视将成为行业主流。

厂商之所以将价格定低主要是为了抢占市场。对此，易观智库分析师梁岑在接受《中国产经》采访时表示，互联厂商推出的电视盈利方式不同于传统电视企业的只靠硬件盈利，主要依靠广告、内容、应用等盈利模式，因此其零售价可以做到非常低。用低价策略迅速占领智能电视市场份额，抢占客厅场景入口，为其发展后项盈利模式建立用户资源基础。

事实上，此番电视领域的价格战对于原有电视市场造成了不小的影响。梁岑认为，互联厂商的低价战略打乱了原有市场的智能电视价格，一方面低价智能电视会使互联智能市场快速普及，进入寻常百姓家;另一方面会迫使传统电视厂商由硬件厂商向互联转型,或者与互联企业软硬合作，将产品互联化。

价格战只是智能电视激烈市场竞争的开始。除了价格之外，互联电视要想占领市场一席之地的竞争重点主要表现在，其一，内容资源，这是决定互联成败的关键因素，生产商需要不断丰富内容资源，进行特色化发展;其二，技术和配置等，互联电视的功能性相比传统电视有极大提升，这需要更先进的技术和配置做支撑。 中投顾问家电行业研究员任敏琪向《中国产经》表示。

任敏琪认为，对于互联电视而言，低价并非就意味着低利润。互联电视与传统电视的一竿子买卖不同，其盈利点一般在后续的内容收费方面，可谓放长线钓大鱼。内容收费是互联电视收益的关键环节，生产商需要注重发展内容资源，以内容吸引用户。