家平台中过半实现盈利营销费用最高上亿.蹭飞

88家平台中过半实现盈利 营销费用最高上亿元

随着贷合规监管的深入，竞争变得日益激烈。最新数据显示，截至9月5日，中国互联金融协会信披平台共接入92家P2P贷平台，其中88家披露了2016年审计财务报告，这些平台中盈利48家，亏损40家。《金证券》发现，服务费收入依然是各大平台的主要收入来源，但为了获得新用户，其付出的成本也在不断攀升，营销费最多的平台营销费用一年甚至达到上亿元。

过半贷平台盈利

（三）报名时间：一直以来，贷平台对于盈亏与坏账等关键数据都是遮遮掩掩，投资者无从知晓。今年以来，多家平台接入中国互联金融协会的信披系统，一定程度打破了P2P贷行业信息孤岛。统计数据显示，截至2017年9月5日，信披平台共接入92家P2P贷平台，其中88家平台披露了2016年审计财务报告，样本平台中实现盈利48家，亏损40家。其中，主营车贷业务的微贷净利润为3.25亿元，是盈利最多的平台。

《金证券》了解到，盈利平台中，扭亏为盈23家，持续盈利21家，4家平台2016年盈利但2015年盈利状况未知；亏损平台中，由盈转亏6家，持续亏损27家，7家平台2016年亏损但2015年盈利状况未知。

“P2P贷平台作为信息中介，主要还是靠服务费收入拉动营业收入增长。”业内人士表示，如有融、你我贷、PPmoney营业收入全部是由服务费收入形成；而钱牛牛、91旺财、首金、合拍、东方汇的营业收入中八成以上是服务费。

九成销售费用来营销

随着贷合规监管的深入，竞争变得日益激烈，很多贷平台花费重金和精力在有限的市场空间内争夺存量用户市场。《金证券》发现，营销费最多的平台一年竟达一亿多元，而营销费用在销售费用中的占比，最高的平台已超九成。

数据显示，你我贷为了争夺客户最舍得“花钱”，其2016年广告费用共13280.82万元，是88家样本平台中营销费用最高的，而2015年，这一数字还是417.13万元。

首金的营销费用在销售费用中占比最高，达到91.5%，2016年公司989.60万元销售费用中905.48万元都用在了营销上。而且投入也是逐年增长，2016年其广告宣传费为798.84万元，较2015年的102

.13万元多了600多万元。不过，这一策略似乎并未带了太大的成效，2016年度公司净利润为-3033.17万元，亏损较2015年进一步扩大。

“以前，平台主要通过站竞价排名、节假日促销揽客、赞助活动评奖、以及各个渠道等做做推广，随着去年国家队互金广告的全面整治，平台营销也变得更加艰难，有效获客渠道收窄，优质用户稀缺，使得平台获客成本也在逐年增加，从早期的几百元涨到现在的数千元。”沪上一位贷行业研究人士对《金证券》表示，“但不管怎样，这些都是面子工程，平台只有做好风控，为投资者创造效益，才能真正站住脚。”