有着14年品牌历史的家居建材连锁企业东方

有着14年品牌历史的家居建材连锁企业东方家园有望迎来新的主人。知名家居建材装修电商齐家欲出资10亿元接盘东方家园，并在齐家站上开通东方家园频道，为线下商户上线品牌旗舰店。这是继大股东龙柏宏易资本集团拒绝履行增资义务后，二股东东方集团作出的重要调整22日中午，亦是齐家强势扩张线下门店的计划。

有着14年品牌历史的家居建材连锁企业东方家园有望迎来新的主人。

本报独家获悉，知名家居建材装修电商齐家欲出资10亿元接盘东方家园，并在齐家站上开通东方家园频道，为线下商户上线品牌旗舰店。

这是继大股东龙柏宏易资本集团拒绝履行增资义务后，二股东东方集团作出的重要调整，亦是齐家强势扩张线下门店的计划。

若交易完成后，齐家将顺利接盘东方家园全国12座城市中的19家门店，并吸收东方家园的商户资源。原本计划今年在全国开设25家门店的齐家，将提前完成布局。

对于此次收购，一位负责谈判的人士对本报表示，齐家非常看好，也非常希望全资收购， 这和正在布局的O2O2O（从线上到线下再回到线上）的战略非常吻合。

接盘

东方集团披露的近年财报显示，从2010年到2011年，东方家园营收分别为13.34亿元、9.08亿元，亏损分别为2.44亿元、1.4亿元。2012年上半年，东方家园营收只有1.9亿元，亏损高达1.2亿元。

亏损进一步放大后，东方家园的股东开始频频与外界接触。

齐家从去年11月份开始和东方家园接触，随后，双方签署了《齐家与东方家园合作框架协议》：东方家园在北京、青岛、济南、大连、沈阳、成都、厦门、福州、西安、太原、长沙、合肥等12个城市的19家门店将与齐家合作。

代表东方家园出来谈合作的正是刚上任不久的CEO丛亮。他曾在东方家园任副总裁。 丛亮接受这样的合作，这有助于拯救东方家园。 上述人士透露， 双方进展很顺利。

针对这19家门店，齐家将采取如下方式来整合，即齐家采取直接收购或者租赁方式获得；原本是东方家园租来的门店，齐家亦将采用租赁的模式。

正当双方准备12月份对外宣布此项合作时，东方家园陷入了严重的财务危机，并宣布歇业整顿。

2013年元旦之后，东方家园建材超市因为陷入财务亏空，来广营、丽泽、西三旗等5家京城门店集体关门，合肥东方家园也被曝出拖欠合作方款项。东方家园一时危机四伏。

更为严重的是，东方家园股权结构复杂，下设两家主要的子公司：家园商业和家园实业，而家园实业为东方家园的优质资产，后被剥离出去，由东方集团控股。东方集团通过控股的家园实业以物业出租的形式提供给家园商业。一直处在亏损的家园商业，由龙柏宏易和东方集团分别持有65%和35%的股份。

面对突如其来的变故，齐家也陷入了僵局。 我们只知道东方家园近年来经营不善，但并没有想到如此局面。 上述人士获知后也感到非常惊讶。

就在这时，红星美凯龙和居然之家两家传统家装建材巨头也在频频接触东方家园。

但齐家并没有放弃此次合作，甚至加大了合作力度，从之初的合作到全盘收购。 我们开出了非常丰厚的条件。 上述谈判的人士表示， 齐家确实需要这块资源。

在齐家的 百城计划 中，到2015年，齐家将在全国开出100家线下体验店，今年的目标是率先开出25家，现在已经在上海、苏州、无锡有了3家体验店。如果此次收购成功，齐家将完成22家店面的迅速布局。

与此同时，齐家承诺接盘所有的东方家园商户，并在站上开通东方家园频道，允许每家商户开通自己的品牌店， 这有点类似天猫的商家旗舰店。 齐家CEO邓华金表示。

更为重要的是，充足的资金使得齐家并不惧怕任何接盘对手。

从2007年7月引入苏州创投开始，到2010年相继引入鼎晖、百度，齐家早已完成三轮融资。2009年，齐家就实现了盈利。 百度数千万美元投资至今一分钱没动。 邓华金透露。

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