互联网冲击致彩电行业业绩下滑转型迫在眉睫

海信日前在中国报告大厅发布的2014年彩电发展前景报告显示，海信以14.4%的市场占有率，在中国彩电行业重点企业排名中独占鳌头。然而对比其往年业绩，首现下滑趋势。随着去年乐视、小米携 价格战 入侵，业内人士分析，今年来，国内传统彩电业总体呈现低迷之态。

传统彩电行业业绩下滑

今年，对于彩电行业来说并非风平浪静的一年。

伴随着乐视等互联企业携各自旗下生产的彩电产品，与传统彩电企业大打价格战，国内彩电行业这块市场经历着与多方品牌的对战，纵使是海信这样的家电巨头也难免受到波及，业绩出现了下滑。

近日，海信电器发布年度报告称，2014年公司营业收入290.07亿元，同比增加1.85%最快达到现场的时间为3到5分钟。实现净利润14亿元，较上年减少11.55%。

海信电器表示，2015年我国彩电行业市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场，国内彩电市场前景不容乐观。

对此，中国经营报5月10道，作为一直以来彩电行业的优等生这也是全村第一辆专门跑运输的拖拉机。后来，在去年乐视等其他品牌 价格战 入侵搅局彩电行业之时，海信是唯一一家坚持不降价，毛利高于平均水平业绩坚挺的企业。但就目前来看，海信也不能免俗，业绩首度下滑，国内彩电业有全军覆没之感。

除此之外，中国经营报还指出，除了在港交所上市的创维，其他企业交出的2014年业绩报告依旧维持惨淡行情。

据康佳刚刚公布的2014年彩电财报显示，这家公司全年实现销售收入194.2 亿元，同比下降2.92%，归属于上市公司股东的净利润亏损了4.7亿元。康佳在电视等主营业务上已经连续4年亏损。

同时，长虹2014年年报数据显示，2014年四川长虹营业收入595.0 亿元，同比增1.07%；归属于上市公司股东的净利润5885.78万元，同比下降88.52%。对于去年该公司收入、利润未达预期的原因，四川长虹表示，主要是国内家电市场需求下滑，国家节能产品惠民工程等刺激政策退出；公司彩电业务国内销售未达预期所导致的。

TCL多媒体业务板块销售收入265.66亿元，数据显示，TCL多媒体去年营收同比下跌15.5%，成为集团内部唯一在2014年营收同比下滑的业务。

从这些数据不难看出，国内彩电行业市场处在低迷期。业内人士告诉，尽管今年五一期间，彩电行业推出了一些新品，但是今年来彩电行业整体市场仍然是下滑的态势。

在过去的很长一段时间里，由于创新不足，未能积极跟上国内迅速变化的市场经营模式，随着新增互联对手的加入，市场竞争更加激烈，价格压低导致了投资收益的减少，使得业绩出现了下滑。