从微博数据看国产手机格局新四大取代中华酷新时代

从微博数据看国产格局 新四大取代中华酷联

4月6日，微博发布2015年下半年《智能微报告》。报告显示小米、华为、vivo、OPPO已形成新四大，无论是在存量还是新增份额上均表现抢眼，从而打破国产智能市场原有的中华酷联格局，另外一家品牌魅族同样增长迅猛。

早在2011年，微博已经在信息流中实时展现用户微博的发布来源，对的品牌、型号等做出精准的判断。截止2015年底，微博记录了近百家主流厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能型号。微博依托其信息流平台，通过用户使用数据，精准展现包括用户品牌、型号等信息，洞察国内智能市场生态格局。相关报告的陆续发布，将为智能厂商的产品研发、市场营销提供重要参考。

新四大占据新增市场半壁江山

在智能市场，国产品牌正努力抢占影响力。微博数据显示，2015年月度新增品牌份额前十名中，国产占据八席。具体来看，小米、华为保持高位;vivo、OPPO品牌份额上涨且排名均有不同程度上升;三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成为新增智能数量最多的安卓设备，小米、华为、OPPO紧随其后;四大国产品牌累计新增份额达到44%，几乎占据新增量的半壁江山。

在存量份额排名上，新四大亦稳步发展，小米份额与去年持平，因三星份额下跌，排名上升;华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定，上述四大品牌占据活跃存量设备37%的份额，上一年度为31%，集中化趋势加剧。三星则份额大幅下滑8%、排名下降。

iPhone用户留存率惊现下滑

目前，iPhone的用户基数依然庞大。但微博数据显示，用户在换机时的选择意向变得多元化，iPhone对于用户的吸引力开始减弱。其中，2015年iOS用户换机时选择iPhone的比例为71%，较2014年下降了1%;同时，Android用户换机时选iPhone的比率则由2014年的36%下降到2015年的30%。

从换机流向看，iOS用户换机时选择华为、OPPO、魅族的比例有了明显提升。相比之下，国产的整体留存率较上年有所提升，平均增幅达到约3%，其中OPPO、魅族留存率增幅明显，分别增长11%和7%，作为国产曾经的代表，酷派和联想的留存率则出现了明显下滑。

从具体品牌机型来看，以华为P8为例，华为的高低端新机均在从其他品牌中转化用户，用户品牌认可度正在形成，iPhone和三星成为华为P8转化大户，在换机来源中分别占有23.4%和20.2%，国产智能的品牌吸引力正在日渐增强，在用户心目中的品牌信任度和忠诚度也在稳步增长。

厂商强化自有生态把控力度

从主流国产品牌的生态布局来看，各大厂商纷纷从移动应用商店与预装入手，为用户提供丰富、便捷的使用体验，构建更加完善的品牌生态，厂商移动应用商店与预装比例较2014年有明显提升。新四大以及魅族、乐视等品牌自有生态发展良好，日趋完善。

纵观各大国产品牌的生态策略，自有移实际上动应用商店布局成为重中之重，成功抢占第三方应用商店市场份额，vivo、华为表现突出，360、百度市场份额流失较大。华为快速抢占第三方应用市场份额，自有渠道占比已达七成;乐视作为业界新兵后来居上，自有渠道布局已达到九成。

以用户安装微博的情况为例，各主流品牌、应用商店中的数据来看，2015年小米、华为、vivo、OPPO、魅族等品牌自有渠道微博安装比例均明显高于2014年，华为商店但低速电动车相对较低的门槛和巨大的市场空间仍在诱惑众多厂家为之触电。中微博安装比例增长超过200%;与此对应，360助手、91百度助手、百度助手等第三方应用商店微博的安装比例大幅下滑，其中360助手、百度助手下滑比例超过100%。

此外在浏览器的布局上，厂商自有浏览器使用份额有所提升，小米浏览器仅次于UC、排名第三，OPPO浏览器居于第四，与去年相比，上升六个名次;三星与乐视也纷纷推出自有浏览器;百度、搜狗等传统品牌排名均出现下滑。

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