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沃尔沃借顶级赛事巩固豪华品牌，抢占市场

在很多体育赞助商因金融危机而停止赞助商业赛事的背景下，第15届VOLVO中国公开赛依然将按计划于4月在北京CBD国际高尔夫球会举行，而且220万美元的高额总奖金保持不变。沃尔沃表示：“面对当前严峻的经济形势，保持赛事的高额奖金和规模对任何公司都不是一个简单的决定。全球有很多赞助商取消了商业赛事赞助，但VOLVO中国公开赛已经保持了15年，沃尔沃即使在艰难时期也一如既往地支持VOLVO中国公开赛。我们着眼于长期合作，相信中国公开赛今后能办得和美国及英国的一样好。”

风雨飘摇之中，原本热衷于体育赞助的各大汽车公司纷纷偃旗息鼓。本田退出F1；奥迪退出美国勒芒；保时捷退出美国赛车市场；铃木和斯巴鲁退出WRC；三菱退出达喀尔拉力赛。一时间，“退出和放弃”成了2009年汽车行业体育赞助活动的主题。

面对这样的局面，沃尔沃的态度非常明确：“沃尔沃不主张这样的做法，我们着眼于长期合作，即使在艰难时期，沃尔沃也将坚持下去。” 其实在高尔夫方面，除了国内顶级的职业赛事VOLVO中国公开赛，沃尔沃汽车还连续10年赞助了著名的业余赛事——沃尔沃精英杯。另外在今年2月，有30多年历史的沃尔沃环球帆船赛也首次来到了中国，给世人展现了除奥运会帆船赛之外的又一项世界顶尖航海盛事。

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经济严冬和出售传闻似乎并没有影响到沃尔沃汽车在中国的步伐。除了VOLVO中国公开赛和沃尔沃环球帆船赛这两大国内体育营销大手笔，在产品方面，沃尔沃也接连出击。今年伊始，新款S40 2.0在中国与全球同步上市，它配备了世界领先的Powershift双离合变速器，成为第一款在国产豪华车市场中使用了同类领先双离合变速器的车型。3月，专为中国豪华车用户全新设计的国产S80L加长版也正式上市。S80L加长版车身加长，配置升级，满足了中国豪华车用户的尊贵需求，重新定义了加长豪华行政级轿车的新高度。此外，装备了城市安全系统的最安全的沃尔沃车型—豪华SUV XC60也被引进中国，代表了沃尔沃汽车未来的设计方向。

体育赞助一直是沃尔沃引领精英生活方式的一个重要手段。沃尔沃环球帆船赛表现的是挑战生命极限的精神；沃尔沃中国公开赛则体现了绅士精神。他们不仅是体现竞争精神的运动赛事，更将带给消费者尊贵生活方式，并展现沃尔沃的品牌内涵。新车上市，加上高端豪华体育赛事营销，沃尔沃汽车将在2009年继续巩固年轻、激情和时尚的豪华品牌形象。

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