向文案大佬低头玩营销家电业也很溜

向文案大佬低头？玩营销家电业也很溜

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，时下文艺青年将“有趣”二字捧若神明，认为足够有趣、标新立异才是通吃众仙男仙女的硬道理。广告，特别是那些硬得“扎扎实实”的广告，其往往弃之如敝履报之以冷漠脸.jpg，甚至大呼“辣眼睛”。当然，也不是所有的广告都入不了他们的法眼，当那些神级广告文案砸向他们时，这些仙男仙女们也不得不向大佬势力低头，双击666，为它们疯狂打。

“东风借的好，老公回家早”，说到最会做广告的企业，便不得不提最会借势营销将广告文案“玩得很6”的大佬杜蕾斯。日前感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了绿箭、德芙、Jeep、宜家、美的、老板电器、飞亚达等13个品牌，文案精准巧妙，脑洞与创意齐飞。

对此，大批吃瓜友纷纷表示，“广告界骨灰级玩家杜蕾斯果然名不虚传”，“论借势营销，老奶奶都不扶，只服杜蕾斯”，“秀，天秀，陈独秀，蒂花之秀，我什么时候才能像杜蕾斯一样优秀……”

当前，随着80、90后逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”方向。在这个会玩儿的年代，想要圈粉更多新生代群体，撬动年轻化消费市场，最重要的是能和年轻人玩到一起。杜蕾斯是一个成功的案例。

当然，对于广告来说，要想取得好的营销效果，除了需要有功力过人兼具脑洞与创意“好玩”的文案外，好钢还要用在刀刃上，对广告进行精准投放也十分重要。

据了解，在2015年1月上线朋友圈广告的，就凭借其强大的用户账号体系，借助大数据对用户属性进行分析，对广告实现精准定投。而自朋友圈广告启动之后，包括宝马、百事可乐、VIVO等公司相继高价抢先投放。之后，华为、小米、三星、格力电器等众多品牌也将朋友圈广告列为投放传播的首发阵地。

事实证明，传统行业在新媒体渠道借势营销方面，不仅不会扭扭捏捏“上不得台面”，反而能“反客场为主场”，丝毫不逊风骚。

10月30日，在一年一度的电商大考“双11”临近前期，京东家电在朋友圈发布了全量广告，强势“霸屏”朋友圈。京东家电以一条大红色VI视觉冲击了9亿用户，“京东家电，中国人的家电购”、“家电购，6成来自京东”，霸气侧漏为2017“双11”京东全球好物节宣传造势。

更早前，在8月3日奥克斯超级品牌日期间，奥克斯空调也在朋友圈掀起了一场风暴，发布了三条朋友圈短视频，利用年轻人有共鸣度男女朋友吐槽模式，与京东超级品牌日活动结合起来，并配以洗脑的魔性音乐，让视频达到病毒式传播效果。通过这种年轻人喜闻乐见的营销方式，更大限度地满足了年轻群体的需求，也让其“有趣年轻态”的品牌形象越发深入人心。

除了京东家电以及中国空调行业新领军企业奥克斯外，近日，素有“中国高端家电家居领域潮流趋势标杆”之称的红顶奖朋友圈广告也燃爆了家电圈。“一种红色，代表高端;一个顶点，代表境界;红顶奖，家电家居饕餮盛宴”广告文案颇显“雍容华贵”，很有一种大气磅礴的气势。

虽然不同于杜蕾斯文案的“污污”风，但“一身正气”的红顶奖广告文案也引发了许多业内人士的共鸣，并进而触达了许多圈外人士参与红顶奖互动。虽然红顶奖广告文案“正正的”，但是评论互动却妙语连珠，时下热辣词汇用得还是非常溜的。

“资深铁粉表示，每年的红顶奖都会给人一种耳目一新的感觉，期待今年的精彩内容!其实我主要是想问问上次那些漂亮的模特小姐姐们今年还来不?”，“为什么这么low的人都能收到这条推送，一定是系统有bug……”“家电也有盛典?时尚创意秀时尚什么?跟维秘那种似的吗?有大长腿吗?我要去我要去!”，“diss他diss他diss他!”“多谢老铁”……emmmmmm，表示你们戏真多，都是猪精少男少女啊哈哈哈哈……那啥，感觉都快凑齐每年央视春晚的十大络热词盘点了……

在强势霸屏之后，红顶奖朋友圈这一波互动营(wan)销(le)的余温还未散去，据了解，作为家电届的至尊荣誉，红顶奖还要“玩一票大的”，今年红顶奖广告将强势登陆北上广三大机场!红顶奖话：“我们的征途不只是星辰大海”!

  专业文案 如需专业文案，欢迎添加咨询：

备受关注的陕西“房姐”龚爱爱案24日开庭。陕西省靖边县人民法院的审理令公众关注的一大焦点——“为何一人多户多身份”基本水落石出；而另一个关注焦点——40多套房产的巨额资金来源是否合法           来源： 中国家电