旅游酒店解读在线旅游价格战背后的市场规律源泉

并建立了严格、完善的材料采购制度和材料验收制度旅游酒店：解读旅游价格战背后的市场规律 -18 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

这两天最热的话题之一，就是去哪儿的2014年四季度报，不出意外，公司依然延续了旅游的财报传统，营业收入继续高增长，利润继续亏损。

季报显示去哪儿2014年第四季度总营业收入为8 80万美元（5.198亿元），同比增长107.1%。而归属股东净亏损1.089亿美元（6.755亿元），其中销售及市场推广费用为4490万美元（2.789亿元）同比增长167.6%，与百度知心合作产生的线上推广费用为40 0万美元（2.498亿元），环比增长6.0%。这样的数据把“价格战”这一话题又推到了风口浪尖。

价格战会在一定程度上带来旅游需求的增长（潜在需求转化为显性需求，在出境游领域最为明显，老百姓从最初觉得出国是件很难的事情，到现在的假期越来越喜欢出境度假），提高旅游渗透率，不但不会影响整个O2O生态链，反而有助于改变消费模式，推动行业的快速发展。

旅游，是一个小行业，却处在一个变革的大时代中，面临前所未有的机遇，一方面，是中产阶级消费兴起带来的支出结构变化，从而来带来旅游需求的爆发式增长，另一方面，互联移动端带来巨大的冲击，众多商业模式被重构，这个市场，开始变得越来越有趣。

处在这个变革的时代，我们有幸见识到线上线下的融合、行业的频频洗牌，旅游研究也越来越变得有存在感，作为一个旅游研究员，觉得无比幸福。

风险提示：自然因素和社会因素的风险；经济周期影响的风险；市场竞争风险；募集资金投资项目实施的风险；安全事故风险。