提升广告收入应对经济危机吗

2009年1月9日：Expedia财务总监Michael Adler在美国的一次大会上指出，旅游广告转向模式，将帮助Expedia减少所受当前全球经济衰退的影响。广告和媒体收益在Expedia的总收入中占将近10%，所产生的利润比该公司的交易类业务“要高许多”，而且比其它业务增长更快。

2009年1月9日：Expedia财务总监Michael Adler在美国的一次大会上指出，旅游广告转向模式，将帮助Expedia减少所受当前全球经济衰退的影响。

他表示： 与旅游相关的广告市场规模为50亿美元，而广告所占比例不足10%。

广告和媒体收益在Expedia的总收入中占将近10%，所产生的利润比该公司的交易类业务 要高许多 ，而且比其它业务增长更快。广告和媒体收入的增长潜力，得到了 持续的人力资源投资 的支持。

他补充说： 广告业务属于旅游生态系统的一部分，的确，广告也受到了经济衰退的一定影响， 他还提到了先前报道的有关TripAdvisor的流量放缓增长以及价格压力。 但将旅游广告转向络模式，将有助于抵消负面影响。

望自己宏图大展 Adler表示，Expedia公司广告总收入中三分之二来自于TripAdvisor络，而剩余的三分之一来自其交易站上的广告收入。他发现Expedia的国际业务有许多机会增加广告和媒体收益。

但他也承认， 在交易站上，广告媒体收入和交易收益也许是互相抵触的，因此不总是能提高公司的利润。 他谈到必须在这两个收入来源中找到 一种平衡 。

他表示： 酒店比以往任何时候都愿意为我们提供具吸引力的条款和库存 ，双方都意识到Expedia在宣传以及作为销售渠道的力量。他还透露，Expedia正在 试验不同类型的收费方式 ，强调其最近与 新西兰最大的酒店连锁 达成了一项创新的合作协议。

那是一种灵活的收费方式， 他说， 取决于旅客的出发地以及他们的目的地 如果他们是在国内旅行，我们以一个标准收费；如果他们是到国外旅行，收费标准会不同。

在欧洲，去年Expedia收购了，升级了酒店产品，为欧洲供应商提供了一种除了净价业务之外的代理商营销模式。目前Expedia拥有2800家欧洲酒店库存，而的库存目前正在移入站中。

但我们必须确保我们确实将站的酒店库存销售出去， 他表示， 我们正投资并改进我们的搜索引擎优化和搜索引擎营销计划，以确保酒店方的供应和客户方的需求之间建立起恰当的联系。 （Miracle编译）

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