商业综合体井喷二三线城市透支风险显现.DG

原标题：商业综合体井喷 透支风险显现

据《北京商报》报道 商业综合体热潮汹涌来袭。已经在百货领域闯出一片天地的银泰集团，为了赶超商业地产巨头集团，立志在年内建设百个商业综合体。与此同时，全国各地都在轮番上演疯狂的商业地产竞赛，在成都、杭州、南昌、青岛等二三线城市内，数百个商业综合体正拔地而起。不过在疯狂吸纳各方资金的同时，商业地产的过度开发也引发了业界的担忧。

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传统百货加速全产业链布局

某大型商业综合体负责招商的陈冕（化名）最近接到了多个猎头挖脚，从业数年的他一下成为成都、杭州、武汉等多个城市商业综合体运营团队眼中急需的 香饽饽 。近期不断有企业邀约让陈冕意识到继百货、购物中心后，商业综合体的时代已经来临。陈冕很感慨，放眼全国已是 无处不综合体 。

成都已成为全球在建商业综合体最多的城市；2016年，杭州要向市场投放100多个商业综合体；河北5年内拟建100个商业综合体，其中石家庄谋划投资4 2.8亿元建造1 个商业综合体 这仅是中国商业综合体建设热潮的一个缩影。

数据显示，目前，全球在建购物中心面积达 200万平方米，增长15％，达到历史增长最高峰。中国则是这股风潮的始作俑者：其在建购物中心面积超过全球一半，达到1680万平方米。

犹如铺天盖地的邀约一样，陈冕认为这并不是一件好事。在陈冕眼中，十多年前的百货业也如当今的商业综合体一般火热。但如今品牌同质化、联营模式瓶颈等种种问题让国内多数百货商场陷入盈利下滑的困局之中。传统百货也开始重新定义自己，加速全产业链布局。

去年，当电商这一传统零售业的劲敌屡次刷新销售纪录时，传统零售企业无奈将促销的号角从年初吹到年末。但即便如此，根据中国百货商业协会统计，去年81家大型百货零售企业销售额为2282.7亿元，同比仅增长8.92％，相比于年百货行业16.5％的平均增长率下滑明显。

最好用完就关。正是在这种大背景下，催生了传统零售企业新的发展战略。今年初，银泰百货宣布更名 银泰商业 ，同时计划成立百货、购物中心及电子商务三个事业部，拓展集团多元化经营。

近期，商企借更名谋变的现象在频繁上演。上月，老牌商场中友百货完成了 汉光百货 更名，下半年起，汉光百货将加大对男士、儿童等业态的投入，重新规划商场。 太平洋百货 品牌也将于年内消失，改名远东百货并进行商场品牌升级和业态调整。

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