平板电视的蓝海行业应用市场

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师 田晓娜

　　随着价格的降低，平板电视在行业应用市场也取得了快速增长，根据赛迪顾问对平板电视行业应用市场的调查，预计200 -2007年中国平板电视行业应用市场年复合增长率将达到55. %。

　　赛迪顾问根据平板电视行业应用的特点，把行业市场划分为政府部门、会展业(包括展览馆、博物馆和科技馆等)、餐饮娱乐业(包括餐馆、KTV、洗浴中心、酒店等)、金融业(包括银行、证券、保险等)、教育业、交通(包括公交、地铁、铁路、民航等)、卫生、零售(超市、百货等)、能源(电力、石油、煤炭)、传媒(商务楼宇、广播电视等)和其它行业(主要包括物流、电信、邮政、体育场馆和建筑业等)。

　　与平板电视零售市场竞争白热化、行业利润趋微相比，行业应用市场的竞争相对比较温和，行业用户购买数量比较大，利润率也相对较高。

　　一、中国平板电视行业应用市场快速发展

　　赛迪顾问统计显示2006年中国平板电视行业应用市场销量达到29.25万台，同比增长了42.5%，销售额同比增长了14. %，达到26.82亿元。随着平板电视价格的进一步走低和中国商业的持续发展，以及2008年奥运体育赛事的刺激，2007年中国行业应用市场规模将持续快速增长，赛迪顾问预计2007年中国平板电视行业应用市场销售量将达到4 .9 万台，销售额将达到 9.6 亿元。

　　二、中国平板电视行业应用市场结构

　　1、产品结构

　　1.1产品的技术类型：

　　在行业应用市场中，液晶电视的应用范围要超过等离子电视，2007上半年液晶电视的比例超过了70%。这主要来自于液晶整体市场的高速增长以及液晶电视价格相对较低，性价比高。

　　1.2产品的尺寸结构

　　目前在行业应用市场中，液晶电视的尺寸集中在22—27寸和 2—40寸，这两个尺寸段占有比例超过64%，主要用于交通、商业广告以及宾馆等行业。等离子电视主要集中寸，占有比例超过80%,随着等离子价格的降低，赛迪顾问预计50寸等离子在行业应用市场的比例有所上升。

　　2、价格结构

　　由于价格下降，元成为液晶电视在行业应用市场的主流价格，对于等离子电视，由于受到液晶电视降价的压迫，15000元价格段以下的产品成为绝对主流。随着竞争的加剧，行业应用市场的平板电视的价格还会继续走低。

　　、区域结构

　　2007上半年中国平板电视行业应用市场销量最好的一个区域是华北区域，华东区域表现也十分突出，逐渐缩小了与华北区域的销售差距。2007上半年华东、华北两个地区的销售量均达到了5万台以上。与去年同期相比，2007上半年华北、华东、华南三个区域的销售量比重略有下降，其他四个区域的销售量比重均有小幅上升。华北华东地区销量大与这两地的经济水平和商业发展程度高有很大关系，其中华北区域北京、天津贡献最大。华东地区上海和江浙的拉动作用明显。

　　4、行业用途结构

　　在行业分布上，餐饮娱乐业销量最多，走在所有行业的前面，占据了2007上半年平板电视行业应用市场25%以上的份额。零售业和传媒业也有较广泛的应用。其他行业的应用所占比率较低。

　　液晶电视以其较好的性价比在行业应用市场上主要还是以中小尺寸为主，应用于餐饮、宾馆、教育、交通、等行业，等离子电视的主要应用是对对比度要求较高的KTV娱乐场所和要求动态清晰度的体育场馆等行业。不同的行业用户对平板电视的关注因素不同，决定了选择不同类型和价位的平板电视。

　　5、品牌结构

　　目前在平板电视行业应用市场上，中小尺寸领域国产品牌占优势，而在大屏幕平板电视领域，外资品牌则占有绝对优势地位，大屏幕等离子电视方面松下、LG、三星是销量三强， LG和三星进入商用市场较早，而且销售力度较大，价格也很有竞争力，在商用市场的成绩远超过其零售市场。大屏幕液晶电视方面飞利浦进入商用市场较早，其在酒店行业的优势使其稳居销量首位，其次是三星、海信和海尔。整体市场来看，松下、LG、海尔在2007年上半年占据了销售量的前三位的位置，销售量占有率分别为10.5%，10.1%和9.7%。

　　6、渠道结构

　　平板电视的行业销售渠道与零售市场销售渠道有所不同，行业销售渠道主要有自有系统销售公司、代理商和电视卖场三种。2007年上半年，通过自有系统销售、代理商这两种渠道销售的平板电视分别占据了4成多，而只有20%左右是通过电视卖场售出的。

　　三、平板电视行业应用市场潜力巨大

　　行业的快速发展推动平板的应用加速。2007年，平板电视行业应用的重点行业均有不错的发展，第三产业消费增长迅速，餐饮娱乐服务业表现抢眼；金融行业稳定发展，股市气势如虹，券商收入颇丰；教育行业平稳发展；公共交通继续保持增长，地面数字传输标准出台；能源行业增长迅猛；邮政改革已经大刀阔斧的展开；体育赛事不断促使体育场馆配套设施日益完善等，整个商业形势一片兴旺，以上种种有利因素直接推动了平板电视在行业应用中的规模增长。

　　另外，赛迪顾问首发的《中国平板电视行业用户B2B满意度调查》蓝皮书中指出，2008年奥运会在北京举办，这是商业发展的一次难得的机遇，由于消费者对体育赛事的关注，平板电视以其优越的技术性能成为了宾馆/酒店、娱乐场所、交通等行业用户购买电视的首选，平板电视行业应用市场借助奥运机遇将会取得了更大的发展。

　　赛迪顾问认为，对平板电视生产厂商来说，相对于竞争激烈、利润稀薄的零售市场，行业应用市场是平板电视的一片“蓝海”。