如果说只用一个词来形容勃肯特的话技术

如果汽车制造商不想做昙花一现的事，他们就需要识别并顺应运输、技术和销售的新趋势，但要真正看清趋势，可能既昂贵又耗时。

福特汽车公司“全球与未来消费趋势”研究部经理Sheryl Connelly表示，对趋势正确的认识和分析可以帮助汽车公司对未来发展做好准备。她说：“了解正在发生的趋势、为什么会发生这种趋势以及可能产生的后果，对每个人都是有用的，特别是对于有着明确生产时间表的汽车制造商来说。不仅是‘全球与未来消费趋势’研究部，汽车公司中的所有部门及其员工，都应该制定能够满足未来客户需求的战略。”

在下面这些案例中，我们将分析，哪些因素是那些想要看清趋势的汽车公司需要重点关注的。

观念的变化 影响趋势发展方向

Non-Obvious公司（提供创新策略咨询公司）创始人Rohit Bhargava指出，不同年代的人对商业行为的关注重点不同，从而出现相同商业模式的不同影响。“例如，老一代人更重视通过商业行为得到的实体物质本身，而千禧一代则更重视在商业行为过程中的体验。”Rohit Bhargava说，“由此产生了共享所有权的这一市场发展趋势。在这一趋势影响下，随即就产生像Airbnb和提供其他短期房屋租赁的公司。”

IDEO（总部位于旧金山的一家全球设计公司）的执行设计总监Danny Stillion说：“过去很长一段时间人们的思想都是‘我不可能把我的房子借给别人住'，而谁成想现在共享短租房已发展到了全球。我们认为，汽车公司也可以探索这种模式，开发支持这种服务的基础架构。”

如今，这种服务模式在汽车行业中已经出现了。Rohit Bhargava说，在汽车行业，如Uber和Lyft等公司提供的专车服务、汽车制造商提供的个性化订购服务等，就彻底改变了消费者购买、使用汽车产品和服务的方式。

数据分析、时间和资金的投入很关键

数据可以反映出市场行为是如何变化的，并且数据分析在某些公司保持领先于新兴趋势的过程中也发挥着关键作用。

Danny Stillion通过对新技术的早期接受者和不感兴趣的消费者进行研究，他发现，在这些群体之间，通常存在典型的正态分布曲线。Danny Stillion说：“在平衡渐进式创新与用户和消费者所认知相对应的情况下，大部分市场将会朝着大家可知的方向发展。”

IDEO公司会通过使用这些数据信息，分析行业中的类似例子。Danny Stillion说：“我们并不是过分预测未来，而是根据技术的发展方向和需求，看看人们可能会不会不约而同的选择某一个未来。”。说起来虽然容易，但从时尚中理出趋势仍然是一种猜谜游戏，依然需要持续观察。

2017年7月，荷兰的一家运输和移动公司及豪华品牌经销商Pon Holdings投资了IndiGO 汽车公司（IndiGO Auto Group），这家汽车公司在美国休斯顿、圣路易斯、兰乔米拉和棕榈泉市都有奢侈品经销商。IndiGO首席执行官Todd Blue表示，Pon Holdings正试图弄清楚如何将汽车业务转型为移动服务业务。他说：“Pon Holdings计划给IndiGO经销商足够的资金来支持其向移动服务供应商的转型。”

一般来说，为确保新想法、新思路不断涌现并持续下去，至少需要两方面的投入。一个是时间，每周都要对工作进展进行“头脑风暴”。“如果不每周都关注并谈论这件事，我们就会错过市场机遇。”Todd Blue说。另一个就是资金投入。如何判断一家公司是否正在可靠的规划未来？在Todd Blue看来，就是要看这家公司是否有充足的投资资金。他说：“它不能是空壳公司，必须得有一个可以盈利的商业模式。”

题外话：那些“命短”的汽车技术

“在90年代，每个人都必须有一个内置的儿童座椅。”汽车研究中心首席执行官Carla Bailo表示。“如果我们当时考虑过把孩子们从一辆车移动到另一辆车的必要性，你就会发现这并不会是一个持久的解决方案。”

在20世纪80年代末，90年代初，有的汽车制造商设计生产的汽车所配备的安全带系统会在车门关闭时，为乘客们自动系上安全带。而在汽车制造商准备安装安全气囊这一安全装备之前，这竟然是汽车制造商满足NHTSA被动约束系统标准要求的一种方式。

福特汽车公司全球消费者趋势和远景规划经理Sheryl Connelly表示，20世纪70年代电影《霹雳娇娃》中使用的汽车电话一度在80-90年代非常流行。“但现实随着当移动电话技术不断发展，拥有一部移动电话已不再是难事。”

曾经那些利用汽车附属电源插座供电的TimToM或Garmin导航设备是折叠地图和地图集的有利替代品。然而，随着科技发展，智能手机上自带的、各式各样的导航系统又开始替代车载导航设备，导致其销量一滑再滑。

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