生鲜电商用户规模年度增力量

TrustData：生鲜电商用户规模年度增幅170%

TrustData:生鲜电商用户规模年度增幅170% 每日优鲜占行业半壁江山

国际货币基金组织(IMF)总裁拉加德10日表示 中新8月1日电 国内大数据机构TrustData近日公布了《2018年上半年移动互联行业发展分析报告》(以下简称《报告》)，报告显示，生鲜电商成为消费者购买生鲜商品的主要渠道，市场用户规模正稳步增长，年度增幅约为170%。其中，每日优鲜用户规模快速增长，占据50%市场份额，持续领跑行业。

生鲜电商用户规模持续增长 每日优鲜占比行业第一

从生鲜电商月活跃用户数量(MAU)月度走势来看，2017年下半年增速相对平稳，2018年1月出现首个增长高峰，到今年6月，受世界杯刺激生鲜行业迎来高速增长，较2017年7月增幅达到170%。

随着生鲜电商的行业集中度快速提升，用户正在向头部平台聚集。报告数据显示，以每日优鲜、盒马鲜生为代表的头部企业正在聚集更多的用户。其中每日优鲜用户规模占据50%市场份额，盒马鲜生、中粮我买以26%、14%占比分别位于第二、第三位。

一线城市仍是生鲜电商主阵地 二线城市用户占比呈上升态势

随着物流、配送体系日趋完善，生鲜电商的触达范围正在加速扩大。《报告》对生鲜电商主力人群所在区域进行分析，数据显示，因互联化程度较高、配送更便捷等特性，一线城市仍是生鲜电商争夺的主要阵地，不过，二线城市的渗透率也呈持续上升态势。

以每日优鲜为例，2017年Q3，其在二线城市的用户占比为27%，而到2018年Q2，该数据已上升至39%。

全链条的效率提升是新零售“独角兽”的生意经

长期以来，物流和交付是困扰生鲜电商发展的难题，也使得行业发展较其他垂直电商缓慢。每日优鲜在业内首创“城市中心仓+社区前置仓”模式，全冷链即时物流全面提升物流及交付效率。在商品侧，则实行全品类精选商品策略，既保证了产品品质，同时也提高了顾客的决策效率。

如此，在全链条实现效率提升的每日优鲜获得了市场和用户的认可。2017年每日优鲜登上科技部发布的2017年中国独角兽企业榜单。今年7月，在中国科学院旗下《互联周刊》、eNet研究院共同评选的《2018上半年度App分类排行》中，每日优鲜位居2018年上半年度生鲜电商APP榜首。

相较于传统生鲜消费模式，生鲜电商正在以自身优质的商品品质、支付便利性、送货上门等特性受到大众的青睐。而将近2万亿的市场规模、每年6%以上持续增长等巨大潜力，让以每日优鲜为代表的生鲜电商行业成为面向未来的风口。