海信周厚健简单将重新定义智能电视新时代

现在流行为自己代言，我为VIDAA代言。 这是海信集团董事长周厚健在海信VIDAA TV上市发布会上讲的第一句话。4月17日，被做了30多年电视机的周厚健认为是 迄今见过的功能最强而使用最简单的 海信极简电视VIDAA TV正式在北京发布，周厚健不仅亲自出席发布会，还宣布 将为VIDAA代言 。

VIDAA是西班牙语生活的意思，海信将其定义为 生活电视 ，意在表示VIDAA TV在最大程度上满足了消费者对理想智能电视的要求 调查数据显示，八成以上(85.2%)消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。在现场了解到，海信VIDAA TV 极简 操控的实现主要通过仅为普通遥控器三分之一大小的遥控器实现，遥控器有四个按键分别对应直播电视、点播视频、媒体中心、智能应用等智能电视四大主要功能，从而摒弃了目前智能电视的开机主页，做到开机可直接看电视或进入程序。从而大大改变了目前智能电视用户必须进入电脑桌面般主页的繁琐。

目前的很多智能电视设计得太复杂，操作太繁琐，如果不改进，看了几十年电视的消费者就要改变习惯。 周厚健表示。据介绍，为了在智能电视时代继续满足用户体验， 不强迫用户改变使用习惯 ，在周厚健的亲自指导下，2011年年底，海信组建了一支队伍，要求 从用户体验出发 研究下一代智能电视，后又有加拿大Jamdeo团队加入。2012年3月，团队第一次拿出了核心思想是简单、快捷的初步方案，包括无主页设计的构思。 当时我就表示：这样的电视就是传统电视用户所需要的。同时我还向团队提出 能否用户所有的操作都能做到两步之内完成。 周厚健介绍说。

此次发布的VIDAA TV，包括有瀑布式极速选台，换台不黑屏的上下滚屏设计，无遮挡菜单、智能记忆、内容自动关联等创新设计，据悉海信已经申请了38项专利。据周厚健介绍，VIDAA TV开发的过程，是通过 减少 实现 简单 、通过后台系统 有组织的内容让设计更有整体感 、通过 洞察人性化需求让使用变得简单 ， 简单 是通过严谨复杂的设计实现的。 而简单的背后花费了工程师大量的聪明才智和心血，比如为了实现四个场景自外币国家信用等级AAA由转换，既要一键快速切换，又要保留上次播放状态，相当于同时操控四个屏，并确保四个屏都处于工作状态，这是一项几乎不能完成的任务。 周厚健说。最后，工程师们讨论了各种可能性，同时借鉴了麻省理工学院媒体实验室前沿的目标交互技术，试验和改进多种算法，优化每一个进程，最终实现了这一核心功能。 从用户最直观的体验来说就是原来从看络视频切换到电视，再回到络影视，最快也需要7步，而VIDAA只要两步。所以简单的背后一点都不简单。 周厚健表示。

周厚健坦言，尽管在中怡17.8%的受访者明确表示不信任。康发布的数据中，海信已连续九年零售占有率排名第一，但优势并不突出。 我希望VIDAA的诞生以及后续2.0、3.0的不断升级与创新，能加强海信在市场的竞争优势，也能成为智能电视的引导方向，肩负起用电视这块屏给消费者带来愉悦的。

据介绍，由于 即使发布的官方广告也无法把简单说得生动 ，而需要用户的亲自体验并产生口碑。因此，海信已决定在各渠道加大用户对产品的体验，将目前 促销式 终端销售转向 体验营销 ，让用户根据产品体验做出抉择。据了解，该款产品定位中端，55寸的大约在10000元以下。