巨人的黄昏诺基亚裁员卖楼新时代

巨人的黄昏：诺基亚裁员卖楼

曾经雄踞全球市场头把交椅的诺基亚昨日宣布了一系列坏消息：明年年底前裁员1万人，中国公司不能幸免;出售旗下奢侈品品牌Vertu;前不久，诺基亚以4折价格甩卖纽约总部大楼。受这一系列坏消息影响，诺基亚股价大跌11.76%，创17年来最低水平。不过好消息是，诺基亚还不像尤其是在包装脂肪含量较高的食物时更易释放。 主要的危害是影响荷尔蒙摩托罗拉一样，把自个儿给卖了。

裁员：明年内全球减1万人

昨日下午，诺基亚宣布，将在2013年底最多全球裁员1万人，削减16亿欧元支出;关闭位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂，只保留研发中心;并宣布调整管理层，领导团队洗牌：首席营销官杰里德华德、部门负责人玛丽麦道威、市场部负责人尼古拉斯萨文德离职。

除了2012年第一季度已经实现的节约7亿欧元的目标，诺基亚还要在2013年底前再压缩约16亿欧元成本。

昨日，诺基亚中国区人士表示，这次裁员为全球性计划，数量占比约20%，中国区应该也会做相应调整，可能不久后就会公布消息。

诺基亚中国区人士称，诺基亚此次裁员目的在于压缩成本，尽快恢复诺基亚设备与服务业务的持续盈利能力。诺基亚今年第一季度全球净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%，净亏损9.29亿欧元，这是诺基亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。

转让：Vertu卖给私募

除了裁员，诺基亚还做了一个艰难的决定出售旗下奢侈品牌Vertu。诺基亚昨日同日宣布，已与北欧私募股权公司EQT VI达成协议，将Vertu出售给EQT VI。

据了解，关于这笔交易的具体条款仍然保密，预计交易将于2012年下半年完成，并需要满足一定的监管部门要求和完成条件。诺基亚仍将持有Vertu的10%股份。

诺基亚方面表示，这对Vertu的未来发展而言是最好的选择，使Vertu能专注于奢侈品行业的增长机遇。过去几年中，Vertu实现了两位数的销售增长。Vertu目前仍在高端市场保持领先，并通过推出智能和订制服务来加强领先地位。

据了解，Vertu总部位于英国Church Crookham，在全球范围内约有1000名员工。

甩卖:4折卖总部大楼

还了解到，诺基亚公司近日还将纽约总部办公大楼以1200万美元甩卖。这座被精心装饰颇具北欧风格的大楼是诺基亚于6年前购置的，当时的花费3000万美元，那是诺基亚最为辉煌的时期。

如果不算装修费用和6年来的地价升值、美元贬值，诺基亚此番卖房价格，相当于4折出手，账面损失1800万美元。

未来:将专注智能

诺基亚在一份声明中称：公司将继续专注于其智能和功能提供的独特体验，其中包括重点发展地理位置服务。

据了解，诺基亚的计划是，重点投资能够使Lumia智能机更加出众、吸引更多用户的产品和服务;投资地理位置服务，使其成为诺基亚产品富有竞争力的特性之一，并向新领域拓展地理位置平台;提升功能业务的竞争力和盈利能力。

影响:股价大跌11.76%

受上述消息影响，诺基亚股价昨日在开盘后不断走低，到北京时间昨日18：00，诺基亚下跌11.76%至1.98欧元，创17年来最低。

纵深

2G时代教主败给智能

在分析如今的没落之前，我们先来看看诺基亚曾经的辉煌：其于1865年成立于芬兰诺基亚市，从事纸浆及造纸;1977年定调走向科技;1992年推出第一支GSM;2000年时，诺基亚的市值是苹果公司的24倍;2003年诺基亚Symbian市场占有率达72.8%，为全球第一;随后，飞利浦、 NEC等厂商均被诺基亚打败，退出市场。

然而，自从2007年苹果iPhone问世后，似乎诺基亚的好日子到头了：股价屡创新低，市值大幅跳水。过去几年，诺基亚股票已经陆续从伦敦、斯德哥尔摩、巴黎、法兰克福等证券市场摘牌退市。2011年，诺基亚关闭英、法、美等5个国家的销售业务，同年8月宣布彻底退出日本市场。

分析其失败原因，不少业界人士将其归为在智能上失守。当苹果iPhone大获成功后，谷歌随即发布智能操作系统Android，并联合诺基亚的竞争对手摩托罗拉、HTC、戴尔等纷纷靠拢，在此情况下，诺基亚却抹不开昔日市场老大的面子，没有与谷歌结盟，固守自己的塞班操作系统，直到2011年2月才想起与微软进行战略合作，令微软Windows Phone操作系统成为诺基亚主要的智能平台，而为时晚矣

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