3Q大战六周年那些你不知道的改变新时代

3Q大战六周年，那些你不知道的改变

2016年5月31日是知名的3Q大战六周年，加之当前的安全行业又出现了新的趋势。让我们从3Q大战谈起，分析中国安全市场经历的三个阶段：收费安全软件免费安全软件生态安全。

3Q大战是安全软件免费导火索

2010年以前，中国的PC安全软件很多都是收费的。这些安全软件有瑞星、江民、金山以及国外的卡巴斯基、诺顿等等。中国许多PC用户都使用盗版的安全软件保护电脑，因为没有为软件掏钱的习惯。

2006年7月，奇虎360发布首款免费安全软件360安全卫士，后又推出免费的360杀毒。利用免费，360安全卫士仅1年时间就成为安全软件市场的老大。周鸿祎借鉴腾讯聊天软件免费，增值服务、游戏收费的模式做免费安全软件取得了巨大成功。但是360免费杀毒软件并没有彻底改变当时安全软件收费的现状。毕竟杀毒软件收费这一模式已经施行了近20年。

而在2006年12月，拥有数亿用户的腾讯公司也正式推出一款名为医生的免费安全软件，这是腾讯电脑管家的前身。第一版医生聚焦于查杀盗号木马的功能，接着又陆续加入了系统清理、流量监控等安全管理功能。

直到2010年1月，医生联合诺顿杀毒软件向用户赠送免费半年使用权， 医生一夜之间下载量暴增。此举，让依靠免费安全软件尝到甜头的奇虎360认识到腾讯的免费安全软件将会对自己造成威胁。有传言称，为应对医生的推广，周鸿祎连夜将2010年春节休假的员工召回。这被认为是3Q大战的前戏。

2010年5月31日，腾讯公司将医生升级并更名为电脑管家，同时上线木马查杀、插件清理、系统清理等功能，这些功能加速了3Q大战的开始。2010年中秋节期间，用户安装的医生升级为电脑管家，并具备云查杀木马、系统漏洞修补、安全防护，系统维护和软件管理等功能。

2010年9月27日，360发布直接针对的隐私保护器、扣扣保镖，腾讯也积极迎战360，至此3Q大战正式全面爆发。紧接着，相关管理部门紧急出面制止了这场战斗。而腾讯与360则陷入了旷日持久的官司中，2013年4月25日，广东省高级人民法院对此案曾作出一审判决，奇虎公司构成不正当竞争，判令其赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元;随后，奇虎360上诉，二审维持一审法院的判决。

这场耗时4年的3Q大战最终以腾讯公司在法庭上的胜诉而结束。这一战，让金山、瑞星、江民等老牌安全软件企业纷纷推出免费安全软件策略，虽然当时还只是限时免费。但是3Q大战却是安全软件彻底免费的导火索。

3Q大战后用户安全彻底进入免费时代

3Q大战对于奇虎360、腾讯公司以及整个互联、安全行业都具有深远的意义。

对于奇虎360来说，这一战让其全球闻名。3Q大战后，2011年3月30日，奇虎360正式在纽交所挂牌交易，证券代码为NYSE：QIHU，奇虎360在美国纽交所的IPO总计获得40倍超额认购，为2011年中国企业在美国最成功的IPO交易之一。

同时，这一战 让互联巨头意识到360公司免费安全模式可能带来的威胁，而周鸿祎也认识到360公司可能无法在其他领域成功复制360安全卫士360杀毒360安全浏览器广告和增值服务收益的模式。

这也让周鸿祎下定决心进军、智能硬件，并在移动互联领域广泛投资，360放弃此前的竞争方式。

对于腾讯公司来说，意义也十分重大。在3Q大战结束之后，2011年，腾讯公司召集媒体、互联、法律、知识产权等各行业资深人士开展了10多场诊断腾讯的会议。在这10余场会议中，腾讯创始人马化腾、张志东、陈一丹、许晨晔均参会听取意见和建议。

诊断腾讯是非常开放的会议，探讨了许多尖锐而敏感话题，比如，腾讯是垄断企业么?腾讯为何必须开放?腾讯是山寨公司么?腾讯的创新模式是什么?腾讯可能的颠覆者有哪些?

腾讯创始人马化腾在其中一场诊断腾讯的会上说，腾讯不是个人或者某些人的企业，是社会的企业，解决腾讯的问题主要办法是开放。对于开放我们早已经有了行动和想法，只是步骤慢了一些。3Q大战成了催化剂，让我们在开放的路上更加坚定，走的更快。

于是在3Q大战之后，我们看到腾讯推出开放平台，将此前自己做产品的方法变为投资创业公司。腾讯开放战略大幅提速，这也让腾讯从一家互联公司演变成一家互联基础平台。而这也正是马化腾一直所倡导的愿景：让腾讯成为互联的水和电。

同时，马化腾更深刻的认识到安全的重要性。2012年移动互联大会上，周鸿祎与马化腾隔空喊话，要与腾讯安全竞争到底。马化腾回应我们希望在一年半之内赶超对手。为此，马化腾宣布腾讯成立10亿元的安全基金，并称安全是腾讯的国防。

接着，腾讯展开了有史以来最大规模的组织架构调整，其中腾讯MIG成为调整的重点，除被剥离外，MIG将承担腾讯电脑管家、腾讯管家的研发任务，是腾讯的国防部门。

2013年12月，阿里巴巴宣布千万元投资LBE安全大师，这也是阿里巴巴涉足安全的开始。2014年10，阿里巴巴又发布了阿里钱盾(安全类APP)以及阿里聚安全(移动安全开放平台)，全面进军移动安全市场。

至此，BAT系数进入免费安全软件市场。与此同时，老牌安全企业加速衰退，瑞星、江民虽然也都开启免费安全策略，但苦于除了安全软件销售收入外，这些公司都无其他收入来源，这也导致他们的死亡。中国数家安全软件公司，最后只剩下了金山。因为金山除了安全外，还有WPS、游戏、云服务的收入。

更重要的是2011年7月26日，腾讯7.42亿元投资的金山，占股12.58%，让金山安全业务有了金主，同时腾讯还在等平台上帮助金山毒霸推广。直至2015年1月，小米从腾讯手中购买金山全部已发行股本约2.98%，腾讯套现4.2亿港元。

显然，3Q大战引发了蝴蝶效应，让络安全软件彻底从收费时代进入免费时代，让中国更加重视络安全，让中国络安全实力大幅提升。

移动安全软件天生免费 360与腾讯再交锋

随着上用户集体向移动端转移，以及免费PC安全软件的普及，安全企业越来越多的竞争转向移动端，而这是一个全新的市场。

早在2005年，秦就推出了端安全软件，并一家独大。2006年，信安易安全软件诞生。这是最早的两家安全软件，但是由于当时的市场仍然是功能机的天下，直到2007年Android开放联盟成立，Android大规模上市后，安全软件才真正有用武之地。

奇虎360公司仍然是安全市场最早的玩家，2009年11月就发布了基于Symbian系统的360卫士。为了巩固其在免费安全软件市场的地位，2010年1月360收购了安全软件企业信安易。

2010年12月发布了首款基于Android系统的卫士，并依靠其PC安全的影响力迅速成为安全市场的领先品牌。

秦公司也曾想在移动安全领域找到机会，但是移动安全从一开始就是免费的，移动广告收入模式并未成熟，于是秦为了收入转战海外，并于2012年转型移动服务、游戏、应用下载;2013年开始全面转型移动娱乐，从此离开了安全市场。

国外的诺顿、卡巴斯基等PC安全企业也纷纷转向端但是仍然走病毒查杀、收费的老路，所以在国内市场上无人问津。顿时，安全市场的企业只剩下了360一家。但是相比PC安全市场，安全所面对主要问题不再是木马、病毒，而是垃圾短信、骚扰、系统垃圾、应用偷跑流量、应用内置广告插件等全新的问题，这意味着安全软件不能再走专注杀毒的老路。

写到这里，不得不再提腾讯。在PC安全上，腾讯公司并没有抢到先机。而在安全软件市场，腾讯公司是BAT中最早涉足这一领域的巨头。公开资料显示，2010年8月4日，安全助手1.0版(腾讯管家的前身)正式上线。而据了解，这款目前月活超过1.7亿的安全软件竟然是无心插柳之作。据媒体报道，安全助手出自一个被腾讯收购的小团队，他们此前的产品是一款信息备份的一款数据同步软件MyTT，该团队负责人是吴宇。

吴宇带领自己的团队做了一个名为安全助手的安全软件，并在未申请领导审批的情况下对外发布了安全助手1.0版。大公司里这种做法并不符合流程，但是腾讯公司副总裁丁珂对吴宇的莽撞做法给予了极大鼓励： 既然发了就发了，但是要做好用户的反馈，我支持你!

安全助手一方面得益于产品本身的出色体验，另外得益于腾讯公司各种推广资源的支持，仅发布2个月就获得100万用户。至此，360卫士与腾讯安全产品再次交锋。腾讯相比360、信安易这些已经具有专业安全品牌的厂商，腾讯的安全助手仍然显得不够专业。

为了摆脱这种弱势，安全助手多次更名，2011年6月，安全助手更名为管家，并建立腾讯移动安全实验室，做安全技术研发。2012年3月又更名为腾讯管家。同年马化腾两次亲自为管家站台，宣布将投资10亿安全基金，将安全定性为腾讯的国防工程，无条件、无上限支持。

这里不得不提金山卫士，这款发布于2010年12月的安全软件，一直更新到2013年后就不再更新。然后金山又推出了猎豹清理大师，专注清理，不再与360卫士、腾讯管家正面竞争，同时猎豹将战场转向海外，以移动广告获取收益，并于2014指纹解锁年在纽交所上市。

但是免费安全软件与其他互联免费产品一样，都具有马太效应特点，第一名、第二名占据较大市场份额，第三名及之后的产品难以获得市场。2015年之后，360卫士、腾讯管家一直在Questmobile、易观智库的APP月活报告中抢夺安全类软件的前两名，而现在，腾讯管家已经坐实了行业第一的位置。

未来比拼生态安全安全行业变公益事业

据《中国移动互联发展状况及其安全报告(2016)》。报告显示，2015年中国境内活跃的民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%。IDC 数据显示，2016年 第一季度，全球智能出货量为 3.349 亿部，与去年同期的 3.343 亿部相比仅增长 0.2%。

民数已经达到顶峰，智能出货量增长放缓，这意味着移动APP增长的红利期已过，也意味着安全软件的增长速度必然大幅放缓。因此，安全软件企业之间再拼安装量意义不大。

下一个阶段的比拼，应该是生态安全，安全厂商如何将自身的安全技术、安全数据、安全能力变为移动生态的安全基础设施，成为比拼的焦点。

目前，安全防御的重点除了病毒外，电信诈骗、WiFi钓鱼、恶意软件是威胁的重点，未来则是基于万物联时代的智能硬件、移动支付、身份识别等方面的安全防护。而这些安全威胁，仅仅通过一款软件软件是难以防御的，需要的是生态安全。

腾讯首先意识到这一点，在2013年12月建立了国内首个天下无贼-反信息诈骗联盟，与警方、银行、运营商建立密切合作，共享安全大数据。接着，2014年4月，360联合北京市公安局络安全保卫总队建立了北京络安全反诈骗联盟。

此外，漏洞平台、恶意应用检测平台、WiFi安全平台等各种安全开放平台也如雨后春笋般出现。安全公司与产业链各方共享数据、技术和能力，致力于生态安全的建设。

而且每个拥有互联生态的企业，都在为生态中的企业、用户提供安全服务。腾讯将云安全、大数据提供给、浏览器、应用宝等企业自己的产品，还将安全模块输出给厂商。

这正如腾讯马化腾《共建大数据生态》主题演讲中说的，腾讯的核心业务是四个方面：云、支付、安全、LBS。安全成为互联生态的基础设施。假如没有2006年的医生诞生以及后续在移动安全、云安全技术上的重金投入，腾讯庞大的生态和连接一切的战略将难以实施。

此外，在微软的Windows7以上系统具备防火墙、系统权限、EFS加密、注册表、组策略、UAC等安全组件可以保护系统，此外还增加了安全防护软件Windows defender，这意味着PC即使不安装安全软件，也不容易再中毒。

各大浏览器也均支所幸高度较低持恶意址拦截、仿冒址提醒、下载文件安全检测的功能，比如，GoogleChrome、浏览器，这不再是某个浏览器独有功能。

Android系统也从4.4版开始自带恶意软件扫描功能，同时允许用户对软件的权限进行高级设置。而且几乎所有Android都自带安全防护功能，支持防骚扰、系统清理和病毒查杀。

我们还发现，大量国际专业安全技术公司也被巨头们纳入麾下，布局生态安全。比如，2010年，英特尔以76.8亿美金买下Mcafee;2013年思科系统以27亿美元收购络安全公司Sourcefire;2013年，IBM收购以色列络安全公司Trusteer;

2014年，谷歌收购以色列信息安全创业公司SlickLogin，该公司的技术使用智能和高频声波在站上进行身份认证;2015年惠普收购数据安全公司Voltage Security，为云计算安全提供服务;

而国外安全巨头也在加紧收购安全技术公司，布局云计算、智能硬件等方面的安全，以便向企业级用户提供专业安全服务。比如，赛门铁克一直在进行大量的收购，2012年以1.15亿美元收购云数据存档和存储厂商LiveOffice。2010年，趋势科技收购MobileArmor，位于美国的密苏里州，一家终端硬盘、档案/文件夹及抽取式媒体的加密服务的厂商。

随着物联时代的到来，安全攻击会变得更多，更为复杂。互联、云计算、硬件巨头们纷纷收购安全公司布局生态安全;专业安全公司也通过自主研发、收购的方式让自己变得更加专业，这是未来安全的大趋势。毋庸置疑，大量创新型安全公司也会不断涌现，也将成为巨头们收购的目标。

对于许多与互联关联的企业来说，如果无法收购安全公司、自主研发安全技术，就必须向专业安全巨头们购买安全服务。而对于普通用户来说，无疑安全成为一种福利，也是一种公益事业。

可以预见的是，未来无论用户处在哪个上设备、平台、入口，都将享受安全服务，而这些安全服务可能不再以安全软件形式出现，而是一种无须感知的浸入式安全。安全化为无形，成为流淌在各类连接中的水和电。

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