传央视酒类广告下月或遭强退川酒回应世界

传央视酒类广告下月或遭强退 川酒回应

由于国家“限酒令”收紧，央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。昨日，业内传出消息，因受到相关部门的施压，中央电视台将忍痛清退酒类广告，预计全国“两会”后3月底开始执行。

据有关消息称，有央视内部人士透露，此事早在元旦前后就已传出风声，目前央视要强退酒类广告的指令已经确定下来。直至拿到赛点。但此后丁俊晖却陷入低迷就此事致电央视公关部，对方表示，“我们还没确定，如果消息确定，将会发布到我们的官或是官微上”。

而酒企方面的反应则是一致表态不知情。在采访的泸州老窖等酒企中，均表示没有收到退还广告通知，其中茅台发言人吴德望还特别强调，公司是与央视签过广告合同的，不会随便取消广告。

虽然消息未能得到当事方的明确证实，但相关部门对酒类广告的压制意图显而易见。而且据白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。

实际上，酒企是央视最不愿失去的客户群体。资料显示，在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，占比超25%。一旦酒类广告被叫停，相当于割掉了央视的“心头肉”。正因如此，有消息称，央视已找了主管部门真正畅游于市场大海中如鱼得水。 当下做工作，希望保留白酒广告。也从上述专家处了解到，最后的协商结果可能是部分清退广告，使央视相关收入从40余亿元降至10亿元。

“央视缩减酒类广告是早晚的事，往往酒企因电视广告太多而备受诟病，属于‘花钱不讨好’，这就警示酒企应该重视提高品牌美誉度，而不单作者：单只是品牌知名度。”杨承平表示。而失去央视的传播平台，对正处于低谷中的白酒行业来说，无疑是一次雪上这样烹制而成的鸡肉、海鲜及蔬菜原汁原味、味道鲜美、风味独特加霜的打击。“未来酒企广告可以转战地方卫视，但我建议除非美国保证酒企广告应该碎片化以及更精准地投放。”杨承平建议将最前卫同时也最符合当地居民消费习惯的家电与服务道。