北京清理天际线户外LED显示屏又躺枪

　　自LED显示屏诞生起，就多用于户外显示，其不惧强光、防护性能高的优点，使其成为早期户外显示的唯一霸主。但即便LED显示屏让户外广告变得丰富多彩，也不一定能“人见人爱”，今年以来，国内多地就陆续开展了户外广告的整治活动，LED广告屏自然也囊括在内。遭遇突如其来的拆屏整治，不少广告运营商、传媒公司苦不堪言，所谓唇亡齿寒，不少LED显示屏厂商也面临的市场冷淡局面。难道户外LED显示屏真的将迎来寒冬了吗？

　　2017年11月27日，北京市城市管理委员会与北京市规划和国土资源管理委员会、北京市城市综合管理行政执法局，联合发布《关于开展集中清理建筑物天际线专项行动的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋顶和墙体上的广告牌匾。作为户外广告的主力之一，LED户外显示屏毫无疑问也会成为此次清理整顿的重点对象。

　　今年以来，北京发生有限空间中毒窒息事故。为防止类似事件重演，北京由此拉开了针对有限空间、轨道交通、建设工程、人员密集场所、地下空间、高层建筑、城市综合体、危险化学品等重点领域，开展安全隐患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天际线专项行动，对LED显示屏来说，正应了那句“城门失火，殃及池鱼”的古话。

　　当然，LED显示屏也并不是人畜无害的无辜者，近年来由它引发的安全事故也是层出不穷，LED显示屏违规安装的事也没少被人们诟病，甚至换来了城市“牛皮癣”的恶名。此次首都北京重拳出击，若引发其他城市纷纷效仿，其对LED户外显示屏的影响可想而知。

　　不过，对LED显示屏企业来说，此次清理整顿行动也并不见得完全是“祸从天降”的坏事，它也有积极的一面。《通知》称，即日起将全面清理不符合《北京市牌匾标识设置管理规范》（京管发〔2017〕140号）要求的建筑物屋顶、墙体上的广告牌匾，即：超过建筑物屋顶高度和墙体边缘的户外广告、牌匾标识，垂直于建筑物墙体的户外广告、牌匾标识，附着于建筑物墙体的违规户外广告，“一店多招”、异地设置的牌匾标识，“店内店”在建筑物外墙体设置的牌匾标识，其他违反规范要求的牌匾标识。

　　也就是说，受到清理整顿的只是不符合法规的广告牌匾，而对那些通过法规审批安装的广告牌匾或LED显示屏，将不会受此影响。而且，如此一来，随着大量没有经过审批，非法安装的显示屏被拆除，因此大量占据的广告资源将会被迫转移，最终受益的将是那些合法安装的LED显示屏。从这个意义上讲，此次清理整顿对一些LED显示屏企业，或者户外广告运营商反而是件好事。

　　不管怎么样，可以预见的是，一旦这种专项整治行动向全国扩展开来，传统的LED户外显示屏市场将会受到一定冲击，对生产传统户外大屏的企业来说，市场“变小”了，竞争将会更加激烈。

　　然而，凡事都有利弊。传统常规的LED显示屏受到限制，却由可能因此促进LED透明屏市场的崛起。

　　传统常规户外大屏背着城市牛皮癣与光污染等恶名，而LED透明显示屏则几乎不存在这种问题。LED透明显示屏的透通性可达到60%-90%，透光，透风，不影响建筑原有的采光和视线，特别是建筑外观的设计美感不会有任何影响。其质地轻薄，无需增加任何额外结构，直接依附于原有结构安装的特性，让透明屏可以与玻璃幕墙、玻璃橱窗等相互配合使用。更为重要的是，LED透明屏能够做到“室内安装、户外观看”，相比常规显示屏更加安全，更加易于维护，针对一些特殊项目或特殊地区，可以降低客户的审批流程，甚至可以省去审批程序，减少项目实施时间和成本。正是基于这些优点，LED透明屏市场潜力巨大。

　　今年，业内几大上市企业通过并购或入股透明屏企业进行这个领域的布局，也间接说明未来透明屏市场前景不可估量。

　　诚然，需要指出的是，未来户外大屏市场有可能因政策整顿受到一些影响，但并不是说常规户外显示屏市场便会从此一蹶不振。也许未来LED户外大屏的安装审批程序会更严格，但户外LED显示屏市场依旧充满了活力，如城市地标式建筑对户外大屏的需求，因应商圈发展需要的创意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的发展空间。

　　而且，随着智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策从严，将会促使显示屏企业努力推进创新化发展，未来LED显示屏智能化也将是趋势之一。

　　总而言之，北京清理建筑物天际线专项行动若引发连锁反应，它带给LED显示屏企业带来挑战的同时也带来了机遇。LED显示屏企业能够做的只有尽量规避风险，把握好机遇，方能在未来竞争中立于不败之地。