商业零售阿里双交易额达亿实体零哈

商业零售：阿里双11交易额达571亿 实体零售积极应对但挑战仍大 类别： 机构： 研究员：

大家对于武将们即将表演的变脸艺术如何 [摘要]

动态事项一年一度的天猫双十一购物狂欢节落下帷幕，2014年天猫双十一交易额达到571.12亿元，同比201 年的 50亿元增长85%；订单总量达到2.78亿。其中新亮点包括：（1）移动电商全面爆发，移动交易额达到24 亿元，是去年的4.54倍，移动端占比达到42.6%；（2）全球化生态体系初现，217个国家和地区的旗帜被点亮；美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。阿里巴巴上市后移动化、国际化的战略得以贯彻。

主要观点络零售已成主流，消费者购物习惯已养成阿里双十一交易额几无悬念的再创历史记录，除了一如既往的低价外，今年的新玩法还包括移动购物、跨境购物、互动游戏、预售等等，吸引消费者的方式更加多元化。随着近年来互联与各种传统产业不断地产生碰撞、渗透和融合，已经使得消费者传统的购物模式以及消费习惯发生了改变，络零售也逐步成长为零售业一支不可忽视的主流渠道力量。

双十一当天，其他电商企业的成绩也都不俗：京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，移动端下单总量占比超40%，下单量为去年同期4倍；截至11日18时，苏宁易购商品总成交件数同比增幅达487%，移动端销售占比达 8.9%，平台入驻商户总销售额同比增7 5%。

实体零售携手积极应对，但挑战压力仍大在传统实体零售商一端，去年阿里大力推动的O2O今年并未成为主推对象，但此前仍有银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团 17家门店正式参与天猫双十一O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州等 个城市；淘宝联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。

另外，与往年被动挨打的局面不同的是，线下1 6家实体零售企业、超过16491家实体门店首次联手“莲荷行动”，在双11期间高调启动“中国购物节”，与电商直接对垒。数据显示，多数企业销售同比增长数倍以上：11月7日-11日，步步高超市、百货共计销售合计5.7亿元，同比增 00%；安徽乐城超市平日日营业额约 5万，双11当天营业额预计达1 5万；五星电器双11客流增长20 %、销售增长191%；……等等。