苹果iPadmini或成抢占中低端市场利新时代

苹果iPad mini或成抢占中低端市场利器

移动智能终端市场刮了许久的大屏风近来似乎有些转向。早在8月12日，三星电子正式发布了体积缩小、配置降低的mini版但由于不被风投看好Galaxy SIII。日前，这款迷你版GALAXY SIII已经由英国零售商Clove开始预售，白色版本预计在11月8日左右到货。业内人士认为，三星Galaxy SIII Mini的推出，将会直接对抗苹果iPhone5。与此同时，业内又迎来了与迷你有关的另一则消息苹果于本月23日正式发布7英寸平板电脑iPad mini。全球消费电子业界两大巨头同时出手迷你领域，其降低成本拉拢低端用户的意图显露无疑。

两大巨头竞推迷你终端贴身肉搏

移动智能终端市场如今刮起了一阵mini Style(风格)。作为如今智能的霸主，三星不仅不放过任何可以作为切入点的市场，而且继续发扬着神速的风格，日前三星正式推出了Galaxy S III的缩小版Galaxy S III mini，Galaxy SIII mini从公布到发布，仅仅2个月的时间。

如果没有Galaxy SIII做参照，普通人很难直接从外观上看出Galaxy SIII mini有什么不同，因为其整体造型完全参照Galaxy SIII。Galaxy S3 Mini采用了4.0英寸的屏，屏幕分辨率仅800480，重111.5克。发售的版本在容量方面有8GB和16GB可选，搭载最新的Android 4.1 Jelly Bean系统，处理器为意法爱立信的1GHz双核处理器，系统界面采用三星自家的TouchWiz UI，并且新添了Google Now功能，预售价格在人民币3000左右，

近来关于苹果发布iPad Mini的消息也是甚嚣尘上。业内人士预计，苹果将在本周的发布会上推出小尺寸iPad Mini。美国科技博客9to5Mac援引消息人士的说法报道称，iPad Mini在美国市场的入门价格很可能将为329美元。WiFi版iPad Mini还将提供另两种配置，价格分别为429美元和529美元。近期的许多报道显示，iPad Mini将采用7.85英寸屏幕，集成Lightning接口、前置和后置摄像头，并采用超轻薄设计。预计苹果将于11月2日正式开售这款产品。

虽然三星和苹果推出的两款迷你终端分别是和平板。但业内人士认为，三星Galaxy SIII Mini的推出，将会直接对抗苹果iPhone5。就像iPod touch不是增加iPod的功能，而是个精简版的iPhone争夺游戏掌机市场，iPad mini的诞生也不是协助iPad垄断平板电脑市场，而是来协助iPhone来一场大屏之争。由此看来，两大巨头的对决已经延伸到移动终端的任何角落。

拉低成本抢夺中低端用户成主因

根据市场调研公司Asymco的报告，三星占据了1/3的市场利润，与苹果共同把持着市场超过90%的利润空间。通过大屏幕的战略和跟随战略大获成功的三星以及一直坚持设计上的简约和实用主义，推行少即是多精品战略的苹果，在大屏风盛行的今天，纷纷在领域和平板领域推出迷你产品，着实有些耐人寻味。

为了和苹果iPhone 4S和iPhone5竞争，三星今年仍采用多定位机海策略，陆续推出Galaxy S III、Galaxy Note II，Galaxy策略让三星的智能业务如日中天，也使得三星业务发展变得更加关键。Galaxy S III Mini的推出无疑是Galaxy策略的延续，也使得Galaxy的全线布局更加完善。实际上，三星在高中低端市场上都有布局，只是侧重点略有不同。咨询机构战国策首席分析师杨群认为，纵观三星的产品线，这种迷你战略其实一直存在，只是没有命名为mini而已。例如三星5830等机型看上去就像是小了一圈的Galaxy S系列，但价格仅1500元左右，而这些中端机型更是三星智能销量的主要组成部分。

相对于，三星在智能市场的强势，苹果在平板市场的霸主地位更加无法撼动。根据市场研究机构Forrester的数据显示，目前为止，苹果已售出8400万部iPad，同期，亚马逊Kindle Fire系列，邦诺的Nook平板电脑与谷歌的Nexus 7的销量加起来总共约为1500万部。可以毫不夸张地说，目前，任何一家公司都还没有对苹果造成主要威胁。不过虽然iPad霸占了几乎整个平板电脑市场，但是当前，但苹果在中小型平板市场尚未推出任何产品。而苹果的竞争对手却开辟出一片新天地。同时，市场对英寸设备的需求越来越大，中低端市场庞大的用户群体的重要性越来越不可忽视。NPD集团的分析师Stephen Baker认为iPad Mini是可行的方案，因为它们迎合了那些无法为全价iPad支付的消费人群的需要，或者那些希望平板电脑更加便携的群体的需求。

移动终端俘获消费者需靠性价比

相对而言，迷你版的终端的成本比较低，因此价格自然也要低一个档次，且更便于携带，比较容易受到中低端用户及年轻群体的欢迎。这是苹果和三星争推迷你产品的重要原因。不过，产品瘦身降价后，配置也无可避免会在一定程度上缩水，因此迷你终端还应保持在一定的性价比范围内，否则将难讨用户欢心。

以三星Galaxy S III Mini为例，从整体上来说该机具备了不少值得拥有的理由，比如有着Galaxy S III Mini的外形，装载了4.0英寸WVGA分辨率Super AMOLED触控屏，并继承了三星S Voice个人助理以及NFC近场通讯功能，在实用性方面比较理想。不过，三星Galaxy S III Mini尽管采用了双摄像头配置，但前置镜头仅为VGA规格，而机身背面的主镜头也是比较普通的500万像素，该机配备的电池容量仅为1500毫安，其未来实际的待机在今天的球女双补赛中续航能力或许不会很理想。此外，尽管不少人看好这款，但也有业内人士坦言，三星Galaxy S III Minii的价格不算便宜，因为同等价位的水货性能会高出不少，更具性价比。

对于苹果来讲，问题同样如此。iPad Mini的推出迎合了经济能力有限但对品牌知名度与口碑很挑剔的消费者的需求，配置性能方面也因此成为了消费者选择的一大理由。但缩小版的iPad外形与iPhone系列类似，性能却与电脑类似。随着苹果选择性的增多，到底该选择哪款苹果产品，又成为消费者疑惑的问题，而iPad Mini在抢夺潜在用户的同时对自身的产品也会造成冲击，分流自有的用户群。由此看来如何用好这把双刃剑破费思量。不过，毫无疑问，届时两大巨头在全球范围内的新一轮争夺又将上演，只是鹿死谁手现在还不得而知。

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