媒体第四期传媒行业资讯周报了

媒体：第四期传媒行业资讯周报 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本期行业要闻美国文化产业靠啥生存？好莱坞模式带来新启示，大公司规模化拍片风险低卫星电视推广全划归各地有线络公司央视力挺发改委调查宽带垄断，广电系主动配合2011年上半年电视收视市场大趋势“口红效应”互联广告逆势上扬互联电视政策收紧，视频站松绑遥遥无期本期看点文化产业：美国的文化政策模式禀承自由主义传统，以强调文化产品生产、销售的高度市场化和政府干预最小化为主旨。美国以各州政府为核心协调单位，为创意文化产业的发展提供良好的环境，包括在遵循创意文化产业自身发展规律、考虑文化产业特点的基础上，给予开放、优惠的扶植政策，鼓励多元投资机制和多种经营方式。

影视动漫：好莱坞电影的融资渠道顺畅，主要得益于规模效应：投资方可以同时投资几十部影片，即使其中某些影片市场表现不佳，也可从成功的影片中获取收益，大大降低了投资风险。卫视一线阵营晚间档的综艺节目数量将被压缩，而保留的几档综艺精品也将改版“瘦身”，一档综艺节目的制作成本预期将翻涨六至八成。继湖南卫视推出周播剧后，东方卫视、江苏卫视也公布了周播剧计划。

有线络：广电总局在有线电视整体转换过半后开始全面启动卫星数字电视的推广，并确定了由各省有线络公司来主导的战略。截至2011年广电宽带的总用户数量只占到整体用户规模的 %，在三融合方案迟迟不能得到推进的窘境下，广电希望借助这次发改委对电信联通因涉嫌垄断调查轰开电信设置的政策壁垒。

平面媒体：出版总署正在按照“统筹规划、分类指导、突出重点、稳步推进”原则推进非时政类报刊出版单位体制改革，须在2012年9月底前全面完成转企改制任务。

因此对定案没有影响。 整合营销：2011年上半年的电视收视市场竞争日趋激烈，省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降，电视剧、和综艺依然是收视的主导力量。尚未盈利的京东商城正变成中国最大的广告主之一。而这背后是京东整个战略定位的转变，以及整个电商品牌时代的到来。

新媒体：2011年中国络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。据报道，广电总局对于互联电视业务的相关文件“181号文”已发布；按照广电总局的思路，未获得互联电视牌照的企业如向机顶盒、电视等硬件厂商提供内容或建设内容平台，可能会被取消互联视频内容许可。