为什么说今年发布的ihone7将陷入网络

2016彩电业：我有故事，说与谁听?

2016年已经尘埃落定，正如一场舞台剧谢幕，留下的只有回味。而回顾彩电业，价格战持续、口水战发酵，有人说没啥故事好说，殊不知电视的故事一直在发生着。

正史：技术驱动品质制造

正史通常由下一个朝代修订才显得客观，正如抓住年末尾巴的权威会议更能看清行业大势。如果按照正史流传的标准，12月21日举办的2016(第十二届)中国平板电视行业大会的主题技术驱动 品质制造可谓给出了2016彩电业最精准的结论。

无论是营销至上还是数据为王，推动彩电业不断向前的始终是埋头做技术的企业。彩电业经历了由球面到平面再到曲面的变迁，也经历了由CRT到LCD再到LED的提升，技术和品质是唯一推动力。互联企业入局、价格战与口水战齐飞，都只能算是一段插曲，再搅局要想不出局也得回归技术的正途。

大会还发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范，为2017彩电业发展指明了方向。量子点作为2016最大的戏台上演着全武行，未来显示技术之争贯穿全年，三星、TCL坚守量子点阵地成为数不多通过认证的厂商。而从CES杀出来的黑马HDR几乎成为所有品牌的香饽饽，不过标准不甚统一，通过此次严苛认证的也仅三星、索尼几家。

时间的洪流如同大浪淘沙，经过洗礼沉淀下来的才是精品。2016年电视市场共有70多个品牌，3000多款不同型号的产品，真正能走入来年的寥寥无几。经过一年的检测，一直技术领先、品质为王的三星带着十大精品电视和年度技术成就两项大奖开启新一年的征程。

野史：互联搅局，低价泥潭深陷

与正史相对，野史总趣味丛生却永远被后人质疑，互联走出的低价道路划为2016年的野史再合适不过。4月份，乐视祭出硬件免费的杀招，招来小米、海信一顿口水骂战。小米电视负责人王川炮轰乐视硬件免费实为清库存，称绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通路而忽略硬件价值的做法。海信集团董事长刘洪新在接受采访时也明确表示我不认为硬件免费是一种行业发展的模式。

虽然业内对这种杀敌一千自损八百的损招嗤之以鼻，然而不明真相的群众还是掉进了满三百送三百等于不要钱的圈套，自此价格战白热化，直接刺刀见红，一度将55吋超高清电视拉低到3000元以内。不过，2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告却显示，2016三季度彩电市场零售量同比增长8.9%的同时零售额同比下降5.9%，出现量增额降的尴尬局面。国内彩电厂商的价格战陷入进退两难之境

。

虽然传统厂商和互联电视两败俱伤，不过依旧有企业独善其身。据三星公布的第三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，本季同比增长不止翻番，高达113%，这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。搭着量子点快速发展的列车，三星连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力，促成了新一轮消费升级热潮。三星的成功告诉我们：高端策略终将成为这场闹剧收场的良方，而很多企业也已开始着手变革。

外传：量子点 VS OLED，高端才是变革途径

如同去年的曲薄之争，量子点和OLED之争开辟了主流市场争夺以外的另一片战场。自三星在2016CES上推出采用量子点显示技术的SUHD TV以来，量子点与OLED未来显示技术之争就成为本年度高端电视的焦点。

值得回味的是，技术之争逐渐转为帮派之争。三星拉上TCL，LG拉上创维，骑墙派望风而倒，颇有当年上海滩抢地盘的意味。吊诡的是，为了师出有名，双方还都邀请了量子点、OLED领域的学术泰斗站台，试图从学术领域证明未来走向。

当然，无论是量子点还是OLED目前都还只应用在高端电视上，以影响中低端转型。据DisplaySearch发布的报告显示，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台，将成为全球显示产业的核心领域之一。而据IHS预计，2016年全球OLED电视市场规模也将扩大3倍，出货量将从2015年的34万台上升至100万台。显然，在市场预期层面，量子点的赢面较大。中国电子商会副秘书长、家电市场资深研究专家陆刃波在接受采访时也表示，量子点电视将音画质表现推向了一个全新的高度，势必引领新一代显示技术的革新。

据悉，2017CES已授予三星电视众多创新奖项，量子点技术有望在背光源层面取得实质性突破，如果效果理想，胶着局面或将被打破。

2016年的彩电市场延续了2015年比低价、拼内容、争大屏、斗技术的风格，看似没有好故事，实则暗流涌动，甚至会影响未来几年行业走势。电视作为未来客厅经济的中心正受到越来越多的关注，故事时时都在发生。有心人，你听?

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