媒体新潮传媒获百度领投亿战略投资点评鼓励

媒体：新潮传媒获百度领投15亿战略投资点评 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：11月8日，据雷帝、投资界、 6氪报道，新潮传媒近期获得一轮15到20亿元的融资，其中，百度以12亿元战略投资新潮传媒，闻名投资同时投资 亿元。据上一轮融资的官方宣称估值20亿美元，这一轮交易的估值约100亿元人民币。在资本趋冷的情况下，新潮降低估值融资也反映了对资金的渴望。据知情人士透露，同分众的 00万终端相比，新潮已经签约65万终端，实际安装40万终端，今年的营业收入有望超过10亿元，而分众今年预期的收入超过150亿。

新潮的现状：我们前期草根调研已经知悉新潮传媒现在每月基本上以负2亿的现金流在消耗，因此本轮投资可以说是及时雨，有利于新潮传媒在明年的正常经营。

由于经营不善以及合伙人撤资百度与新潮的渊源：对于百度而言，百度已经在今年年初战略投资了成都的高科技智能投屏企业极米科技（2018年 月12日，极米科技宣布获得百度战略投资，此轮投资将主要用于极米无屏电视和激光电视的研发，极米将加强产品与人工智能技术的结合，提升用户与设备之间的交互体验，进一步扩大极米无屏电视的市场份额。），而极米科技也是电梯投影仪的投屏制造商。因此和新潮的接触也非无迹可寻。随着新潮的现金流状况日渐走弱，而分众与阿里亲密绑定，市场上可预测的有融资能力的高科技企业剩下BT两家。因此百度的投资可以说是意料之外情理之中。

百度投新潮的原因：根据媒体报道，早于今年5月，就有消息显示，在多个业务场合，都能见到百度商务把百度聚屏作为重点推介给客户的资源。显然，百度正在加大对线下新流量的收割力度，未来有可能将下广告市场与分众传媒短兵相接。

百度随着百度自身人工智能和产品结合的推进，以及下战场上的进军，智能家庭、智能交通都是线下领域的核心，因此百度选择新潮也是一步守中带攻的一招棋，一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张，一方面通过价格战降低分众的ROE，同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。

但新潮要进攻，需要的现金流是长期的，除非市场能在明年形成稳态。但随着分众在明年继续扩屏，和新潮的屏幕数量差距会扩大，因此分众和新潮的差距在明年可能会确凿拉开。