公交苹果手表销量不及预期国内品牌抢滩细分市场

苹果手表销量不及预期 国内品牌抢滩细分市场

◎每经实习 王志福

作为业内风向标的苹果旗下可穿戴产品AppleWatch销量大大低于预期，成为近日业内人士热议的话题。苹果最新财报并未公布AppleWatch销量，分析师估算其实际销量大约在200万~400万台，这与苹果手表上市前预测首年销量达4000万台相差甚远

。

那么，国内可穿戴市场目前的情况到底如何？近日，《每日经济》采访行业内一些企业了解到，目前，针对儿童等细分市场的产品卖得较好，不过行业内竞争亦日趋白热化；对行业的未来发展，一些企业已将焦点瞄向了可都没有QS穿戴医疗设备等细分领域。

南亚商人专门到中国进货

7月初，市场调查公司SliceInteligence发布报告称，AppleWatch的销量自开卖首周以来大幅下降90%。AppleWatch在美国市场日均销量不足2万只，有时甚至不到1万只。对此，苹果并没有正面回应，库克仅表示，苹果手表有了一个好的开始，销售数据超公司内部预期。

苹果公司虽未发布AppleWatch的具体销售数据，但有分析师预计，AppleWatch销量约为340万台，平均售价499美元。

华为移动宽带与家庭产品线创新中心总监蔡绪鹏对表示，AppleWatch客观上来讲是一款成功的产品，之所以目前被一些分析师看空，一方面是市场对其期望值过高；另一方面AppleWatch本身将功能放在第一位，设计放在第二位，这也是外界觉得其颜值不高的原因；此外，作为苹果首款智能穿戴产品，传感器等技术还需继续完善。

虽然AppleWatch市场表现不如外界的预期，但这款智能产品仍掀起了智能穿戴浪潮。有机构预测，2017年，仅我国可穿戴设备市场的规模就将达300亿元。

那么，当下国内可穿戴设备的市场表现又如何呢？

据了解，国内智能穿戴设备表现尚可，其中又以针对儿童等群体的产品的表现最佳，不过行业内竞争则越发激烈。

2014年7月，小米公司发布第一款小米智能手环，截至2015年第一季度出货量达280万件。小米的最新数据显示，截至6月10日，小米手环的出货量突破600万件。

蔡绪鹏表示，去年，华为曾推出首款智能穿戴产品，两个季度售出50万台，而今年发售新款后，一个月能售出50万台，到年底可达200万~300万台。目前，市面上最火的是儿童智能定位手表，已出现卖断货的情况。深圳市亚利韦科技公司一位销售人员告诉。今年，国内智能穿戴行业爆发，与苹果、三星等的巨额广告投入密不可分，正是这些大公司对消费者的引导，培育了智能穿戴市常深圳市智能穿戴行业协会秘书周玉艳表示。

近期，在深圳会展中心举办的2015国际智能穿戴展览会上，《每日经济》遇到一位来自斯里兰卡的商人威乐。其向表示，其所在国家和南亚地区的消费者也开始对智能穿戴设备产生兴趣，此次来中国就是为了进货。

企业掘金可穿戴医疗设备

对于可穿戴设备未来的发展趋势，以及细分领域进一步拓展方向。一些业内人士向《每日经济》表示，可穿戴设备的一个重要属性是可在日常生活中，对用户的一些情况进行持续不间断监测，这一优势与慢性病健康管理结合，或是未来完全打开这片新蓝海的关键，多家医疗企业正在加速布局，意图先行抢占制高点。

在翰宇药业（300199，SZ）董秘全衡看来，当前，一些健康级或医疗级可穿戴设备的用户黏性相对更好，因为这类用户是病人，需要使用这些设备来实时监测、管理，属于刚需。

单纯从健康手环来看，可能是一个百亿美元规模的市场，但涉及慢性病管理，或者说医疗级可穿戴设备，其市场规模又是另外一回事。全衡表示，慢性病管理的市场规模达5000亿~1万亿元，因此医疗级可穿戴设备的市场潜力值得期待。

移动医疗分析师刘谦告诉《每日经济》，未来，可穿戴设备将向专业化发展，会有一些非常细分的市场被挖掘出来。

与娱乐级可穿戴设备不同，医疗级产品除技术外，还面临如何大面积推广等难题。例如，去年7月，宝莱特（300246，SZ）推出了一款可穿戴专业医疗产品，定位于婴幼儿连续体温监测。宝莱特副总经理燕传平表示，近1年来，其所遇到的最大难点仍是如何推广。目前，还没有谁能找到一个好方法来解决这个问题，都没有上量，线上不砸钱难以上量，砸钱对于上市公司的业绩而言是一个挑战。

燕传平进一步表示，未来，将与平安健康进行线下合作推广，后者的数十万业务员有望成为推广的中坚力量。

全衡则表示，其并不担忧翰宇药业旗下这类产品的推广问题，医生、互联推介、慢性病患者口口相传是未来产品推广的重要渠道。

据了解，今年1月，翰宇药业收购了挪威普迪医疗20%股权，并独家代理其开发的无创连续血糖监测手环，同时将以该可穿戴设备为切入点，打造互联+慢病管理平台。

值得注意的是，宝莱特、翰宇药业均与腾讯签订了战略合作协议。燕传平表示，双方仍在进一步磨合、沟通，推广和盈利模式还在探索中，这一切都不会等太久了。

此外，就国外移动医疗的发展经验来看，保险公司是医疗级可穿戴设备推广的一个重要驱动力，但险企参与推动医疗级可穿戴设备的只是未来的一趋势，目前还没有险企采取实质性行动。对此，全衡认为，原因在于目前，医疗级可穿戴南方电公司设备还无法达到险企所要求的数据收集水平。