行业服装纺织看好跨境电商全面发力荐4股

服装纺织：看好跨境电商全面发力 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：上周海外电商市场进入消费旺季。根据零售分析公司AdobeAnalytics数据，感恩节和黑色星期五两天美国络零售额达到79亿美元，同比增长17.9%，明显高于2016年美国络零售额增速11.6%，呈现加速趋势。其中感恩节当日线上零售额为28.7亿美元（18. %），访问购物站的浏览量有46%来自于移动端；“黑五”当日线上零售额为50. 亿美元（+16.9%）。

海外消费旺季开启，北美零售小幅回暖。1）感恩节开启海外消费旺季。根据Facebook监测的广告转化量历史数据，海外消费旺季自11月2 日感恩节开启，历经“黑色没这样的站之前星期五”（11月24日）、“络星期一”（11月25日），持续至圣诞节（12月25日）后结束长达一月。2）北美零售整体出现回暖。根据全美零售联合会（NRF）今年11月份调查数据，只有27%的消费者表示其支出受国家经济状况影响，自2009年以来比例最低。NRF乐观预计今年11月和12月的零售销售额增长率将在 .6%至4%，总额将达到6788亿美元到6820亿美元。

消费者线上购物意愿激增，看好17年海外线上零售旺季更旺。1）北美消费者大集中体现了马克思主义唯物史观和认识论幅认可线上零售。NRF数据显示，今年全美70%的消费者（约1.64亿人）有意愿在“黑色星期五”至“络星期一”期间购物。2）线上购物意愿首次超过线下。NRF数据显示59%的消费者有计划今年在上消费的金额超过实体店，较去年提升15pct，美国市场首次出现购意愿超过线下购物。 ）线上零售旺季持续，周一有望迎来新一轮高峰。AdobeAnalytics预计，“络星期一”将带动66亿美元的线上销售，创造美国互联单日零售额的历史新高峰。4）海外线下零售仍处调整阶段。根据美国零售业智库冯氏全球零售与科技统计，2017年美国宣布关门的实体店达到6879家，较去年同期增加了224%，整体趋势保持低迷。

受黑五影响美股电商龙头亚马逊市值创新高，看好A股跨境电商板块发力。1）海外线上线下零售龙头股价走势分化明显。2017年美股本土传统零售商股价表现低迷，年初至今梅西百货跌幅 8.4%、诺德斯特龙跌幅11.6%、彭尼百货大幅下滑60.8%；线上龙头走势强劲，年初至今亚马逊大涨58.1%，eBay涨幅达20.7%，客观反应海外零售向线上转移趋势。2）旺季来临亚马逊市值屡创新高。近 0个交易日（10月26日至11月26日）亚马逊涨幅高达21%。黑五强劲的线上零售数据带动，周五亚马逊股价上涨2.6%，市值站上5715亿美元历史性高点。 ）看好A股跨境电商板块发力。跨境电商企业通过设立自营站、在亚马逊等平台开店等方式满足国外消费者上购物需求，有望直接受益海外线上零售兴起趋势。